品牌学的理论框架和研究思路.pdfVIP

品牌学的理论框架和研究思路 周 云 李兴稼 （北京农学院 北京 102206） 摘要： 自上世纪九十年代的品牌关系理论之后，品牌理论的发展一直是围绕着品牌关系的概念展开的， 虽然又大量的研究成果出现，但都热趋于概念的翻新，整个品牌理论的研究体系显得十分松散。为此，许 多曾经从事过品牌理论研究的人都认为品牌研究根本不具有学术性，品牌研究只能作为一项作为管理现象 在管理实践中不断深化。为品牌科学的健康发展，有必要对品牌科学进行学科的构建，理清品牌学的研究 思路和搭建完整的品牌学理论框架。 关键词：品牌学 理论框架 研究思路 一、品牌学综述 品牌一直被视为组织获取竞争优势的重要工具而备受工商企业界青睐，品牌学因此成为 一门新兴的科学而广泛的受到经管学术界的关注。但遗憾的是品牌学理论始终没有形成相对 完整的研究体系，也未能形成完整的理论框架，也正因如此，发展到上世纪九十年代，自品 牌关系理论之后，整个品牌学理论就一直没有大的突破，品牌理论研究也一直停留在实务型 研究领域。 现在的品牌学理论基本上都来自案例分析，其主要缺点在于研究结构的松散，其基本研 究思路可以归