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打造差异化竞争优势的思考 刘聚祥 聂建鄂 马永琴 我们知道当今世界油气勘探行业发展和变化很快，易采油气时代已经一去不复 返，地球物理技术面临更多技术、安保、投资回报率降低等诸多挑战。BGP 目前公司 规模比较大，拥有较多的员工和队伍数量。庞大的规模、激烈的市场竞争、不断上升 的成本使得企业很难将营业利润保持在一个理想的水平，企业的生存和发展面临挑 战。如何发展和提升公司的核心竞争力，如何保持公司与竞争对手的比较优势是公司 国际业务生存和发展的关键。 关于竞争和发展，哈佛大学杨米.穆恩教授在其《如何打造脱颖而出的品牌》一 书中以全新的视角分析了企业如何从同质化的竞争中脱颖而出？如何通过强化优势 来拉开与竞争对手的距离？如何有所取舍来保持自己的差异化优势？最终让企业在 竞争中脱颖而出，树立品牌的自身价值。书中的很多观点非常新颖，视角独特，可以 为管理者提供一些新的思考方向。 1、竞争力是企业成功的核心，而竞争力取决于企业与竞争对手保持差异的能力。 在市场竞争中，人们往往会通过市场调查、产品定位图等分析方法，通过研究竞 争对手、聆听客户意见等手段发现自己的薄弱环节，往往有改善自己品牌“弱点”的 冲动。同时，可能根本不会想