品牌识别评价指标体系研究.pdfVIP

口 口口牌识别评价指标体系研究 安鑫丽 (安阳师范学院工商管理学院，河南 安阳455002) 【摘 要】 文章在对国内外有关品牌识别进行调研的基础上，通过对品牌界的学者和专家的多论咨询，简单阐述 了关于品牌识别的三种模型，并且构建 了品牌识别评价指标体系，详细解释 了各项指标。最后，采用AHP和专家咨询法， 给出了各项指标的权重。 【关键 词】 品牌；品牌识别；指标体系 【中图分类号】F713．5 【文献标识码 】A 【文章编号】1004—2768(2011)06—0080—03 计划经济向市场经济的转变，在市场上带来的一个非常明 六个方面度量 ：体格 、个性 、文化、关系、反映和 自我形象(见图 显的结果就是产品日益丰富，品牌也多到了前所未有的地步 ， 2)。 可以说是琳琅满 目。无疑，企业之间的竞争比以往更加激烈 ，谁 发信者图景 能取得消费者的赏识 ，赢得消费者的青睐，获得消费者的光顾 ， 体格 ／