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研 基于农业科技传播障碍的对策研究 张莹莹 (中国传媒大学媒体传播系，北京 海淀 100083) 中图分类号：F323．3 文献标识码：A 文章编号：1003～2738(2012)12—0360—02 摘要：农业科学技术是十分重要的，但是农民却不重视农业科技。在此背景下，本文的笔者以大多数农民不收看农业科教影视的现状为切入点，结合 传播学及社会学的相关理论，通过实地走访、调查研究所得 “三农”的实际情况，由此发现，如若这种情况得不到解决，会酝酿成为制约农业未来发展的 潜在危机 。在此基础上，提出能有效传播农业科技的基本策略，即推动以影视媒介为核心的立体化农业科技传播体系的发展。 关键词：农业科技；传播障碍；影视媒介；立体化 Abstract：Agricultural science and technology iS exceedingly important，however，farmers seldom pay attention to it． In this context， the author uses famers’ neglect of science film and program as an entry point， combined with theories of communication and sociology， together with the facts of “three rural” found through practice and investigation， and finds out that itwi11become a potential crisisc0nstraining the developmentofagricultural if thisproblem couldn’t be solved properly． On that basiS， the author suggest to put forward the fundamental strategy which can effectively spread agricultural technology， namely topromote thedevelopment of tridimensional， television—medium—centered broadcasting system ofagriculturalSCienceandtechnofogy． Keywords：agriculturalscienceand technology；communication obstacles：thetelevisionmedium~ tridimensiona1 一 、 研究的背景、对象和方法 的收入 。 农业科技的有效传播是十分重要的，其核心受众应该是在生产第 更为重要的是，随着现代农业技术化的推广，农民最大限度的使 一 线的农民，但是由于农民不重视农业科技，所以农民实际上没有成 用各种机械代替手工工具进行生产。农民可以通过租用他人的机器， 为农业科技传播的核心受众。通过分析此矛盾的社会现实背后的深刻 如拖拉机、播种机、收割机、动力排灌机、机动车辆等进行土地翻 原因，引出农业科技有效传播的重要性，在此基础上，提出推动农业 耕、播种、收割、灌溉、田间管理、运输等各项作业，使生产过程主 科技有效传播的基本策略。 要依靠机械动力和电力，而不是依靠人力、畜力来完成。这样既可以 目前国内学者对于农业科技传播的研究，基本局限于传播源的研 节省人力，又可以极大地缩短农作时间。十亩田地的种植不但可以为 究，即农业科技影视节 目本身制作问题、农业科研单位、院校等的研 农户中的妇女、老年人所负担，而且其农忙时间只占一年的六分之一 究，并非从受众的实际现状入手。本研究正是落脚于农民实际情况的 到四分之一。因此，具备进城务工优势的中青年农民可以腾出来大部 调查研究，试图找出农业科教影视难以传播的原因，并在此基础上探 分时间以赚取更多的收入。 究传播农业科技的有效途径。