第三章市场营销策划方案的设计.pptVIP

市场营销策划 www.art-com.co.kr Copyright ? by ARTCOM PT All rights reserved. Company Logo 第一章 第二章 第三章 第四章 第五章 第六章 第七章 第八章 第九章 第十章 第十一章 第十二章 第三章 市场营销策划设计 第三章 市场营销策划设计 1、了解市场营销策划方案设计的程序； 本章知识要点 2、了解创意的各种技法及创意形成程序； 3、掌握市场营销策划方案的选择标准； 4、了解营销组合的组成要素； 5、掌握营销策划书的主要内容。 1、能熟练运用各种创意技法； 本章能力要点 2、能设计营销策划方案； 3、能对不同营销策划方案予以评估； 4、能合理进行营销因素组合制定最佳营销行动方案。 第一节 市场营销策划方案设计 准备 酝酿 创意 文案写作 一、准备阶段 （一）成立营销策划团队 1、营销机构和人员必须有明确的目标导向 2、实行分层管理，合理分工 3、人员的设置必须遵循效率与精简并重原则 （二）收集、分析营销信息 营销信息的分析方法 1、探测性调研 2、描述性调研 3、因果性调研 4、预测性调研 二、酝酿阶段 酝酿阶段的特点 （一）枯燥性 （二）漫长性 （三）否定性 三、创意阶段 （一）创意在营销策划中的表现形式 创意通过影响公众印象、公众态度、公众舆论来达到营销策划的目的。 （二）创意形