从价格优势透析高科技产品的品牌垄断问题.pdfVIP

发展中的特化，是高科技产品的品质及其 服务的集中体现 ，而产品价格则被认为是 品牌垄断的外在表现。消费者对高科技产 品购买所支付的价格 ，本质上是一种寻求 从价格优势透析 符合 自身需求的一种行为。作为消费者一 般对价格具有一定的敏感度，而这种价格 敏感度的高低很大程度上取决于高科技产 高科技产品的品牌垄断问题 品的价格与 自身品牌达成的一致性。目前 来看，消费者购买高科技产品变得越来越 频繁，这样消费者进行价格评估的重要性 一 李治国 博士生 王 军 (中国石油大学人文社会科学学院 日益提升，而品牌则会被企业认为是其制 山东东营 257061) 定价格的主要依据。品牌可以通过有形的、 ◆ 中图分类号：F714 文献标识码：A 无形的一种介质将消费者与高科技产品进 行联系，品牌的深化可以将潜在的购买者 主，其品牌价值主要表现在产品的直接使 转化成现实的购买者。作为高科技产品，技 内容摘要 ：对于具有高度技术风险的 用上。而高科技产品品牌的内涵更多的是 术含量较高 ，消费者很难对产品的品质进 高新技术企业而言，在一定时期 内获得 一 种无形，其品牌价值的构成是以科技附 行亲身的直接的体验，而高科技产品的品 市场 中的垄断地位是其长期盈利的有效 加值为主。同时，作为高科技产品，品牌 牌可以通过资讯的传递，使消费者认可高 手段。而这种垄断地位是其获得价格优 价值还具有较高的衍生价值，使用者一般 科技产品对应的价值，并成为高科技产品 势的重要保障。本文认为随着市场竞争 的加剧 ，技 术更新速度的加快 ，作为高 具有较高的购买力，对价格敏感度较低 ，所 的忠诚品牌购买者。有了品牌的认可。则 科技产品而言 ，此时获得 的价格优势 ， 以高科技产品品牌的附加值较高。 消费者需要对这种品牌进行量化，这种品 就 需要从品牌 的角度来解释。 2高投入与高风险并存。高科技产品 牌的数字化、量化就是价格。进一步，高 关键词：品牌垄断 价格竞争力 高科 为了获得竞争优势，需要不断开发满足甚 科技产品形成品牌垄断，在消费者建立了 技 产 品 至引导消费者需求的产品，此时就需要巨 较高的信用度，这种信用度反而降低了消 高科技企业是知识密集度高，技术含 大的智力与资金投人。如微软公司2007年 费者的选择成本，提升了消费者的购买效 量大，具有高投入、高效益、高风险特点的 用于研发的投入为75亿美元。但高科技产 用，此时形成的高位价格可能对企业和消 科技企业，而高科技产品品牌是品牌在高 品品牌的成长却面临着许多风险和不定性， 费者都是有利的。 科技产业中的特化，它的成长对高科技产 如市