滁州旅游形象及视觉识别系统建设研究.pdfVIP

第33卷第5期 湖 北 科 技 学 院 学报 V01．33．No．5 20 13年 5月 JournalofHubeiUniversityofScience andT Mav．2013 — — — 文章编号：2095-4654(2013)05—0194-02 滁州旅游形象及视觉识别系统建设研究 撒后余 (滁州学院 美术与设计学院，安徽 滁州 239000) 摘 要：成功的旅游形象及视觉识别系统需要优质的旅游资源作为基础 ，从滁州旅游资源谈起，提 出从滁州独特 的旅游资源中整合出旅游形象的概念 ，构建特有的旅游形象视觉识剐系统，从理念内涵和视觉形象上全方位的提 升滁州旅游形象。 关键词：旅游资源；整合；旅游形象；视觉识别 中图分类号：F592．7 文献标识码：A 社会经济的发展，促进我国旅游业进入繁荣时期，城市 及内涵的整合、宣传，未形成特有的旅游形象。在滁州国民 旅游之间的竞争意识随之加强。为了能吸引更多的旅游 经济发展战略中对滁州城市的定位为定位是工贸旅游城 者 ，发展地域的旅游业经济，就必须加强城市旅游形象的建 市，目前正开展大滁城建设，于承接长三角地区产业转移， 设和传播。 在这有利的社会环境下，整合滁州旅游资源，明确滁州旅游 一 、 旅游形象及视觉识别系统的内涵 形象核心理念 ，并此基础上进行旅游形象视觉识别系统的 “形象力”作为城市旅游的核心动力，是 “视觉时代”背 设计和运用，将是滁州旅游业发展的巨大无形资产，这对滁 景下经济发展的软实力。国内关于城市旅游形象涵义的共 州整体旅游规划、旅游经济的发展等方面都有重要的实践 同特征为：旅游者对城市旅游资源(自然景观、人文历史、风 意义。 土人情和服务水平等)的体验所产生的整体感受。直接体 三、滁州旅游形象及视觉识别系统的建设 现城市旅游的特色和品质，是旅游者的目标选择的决定因 (一)从丰富的旅游资源中整合出滁州旅游形象 素。 1．滁州旅游资源的整合 旅游形象具有深刻的内涵和明显的系统性，与企业形 对滁州的旅游资源进行梳理、整合，明确重点的旅游资 象策划系统构成相似，视觉识别就是指人们对旅游形象的 料类型，建设适合的旅游形象定位，是未来滁州旅游发展的 统一、完整的视觉感受与认知。城市旅游形象系统可以借 关键。滁州地处江淮分水岭，风景优美，人文荟萃，源远流 鉴企业形象策划的体系，将城市旅游形象系统划分三个部 长，不论是自然景观、人文历史和当地特色商品都有深厚 分：一是理念识别，表现为城市旅游的价值观念、风土人情、 旅游资源积淀。但是，从整体来看滁州的旅游资源呈现出 经营理念和道德规范等精神观念因素，是城市旅游形象的 集聚分布状，散点分布的旅游资源特征较明显。按旅游资 核心理念部分，直接影响着行为识别和视觉识别部分；二是 源类型分类，自然物质旅游资源有：琅啷山、皇甫山、韭山 城市旅游行为识别，体现在城市旅游法律规章、管理制度、 洞、彩云洞、高邮湖、西涧湖、琅琊榆、鸟灰喜鹊等。其中国 人文活动及其他行为方式上；三是城市旅游形象视觉识别， 家重点保护物种琅琊榆、白鹭和鸟灰喜鹊等资源是滁州发 属于视觉传达研究范畴。旅游形象视觉识别系统是理念识