基于国际市场消费者公司简介翻译的顺应性分析.pdfVIP

山东广播 电视大学学报 2013年第3期 基于国际市场消费者公司简介翻译的 米 顺应性分析 马秀兰 (揭阳职业技术学院 外语系，广东 揭阳 522000) 摘 要：有关公司简介翻译的研究时间比较短，取得了一定成果，但总体上还存在很多不足，尤其是跨学科 的研究比较少，本文借助顺应理论，从经济学和市场营销学的角度对公司简介翻译中存在的问题进行了探讨。 关键词：公司简介翻译；国际市场；顺应论；消费者 中图分类号：H315．9 文献标识码：A 文章编号2013)03—0o54—03 公司简介是公司的外宣手段之～，随着我国经济的发 于国际市场 ，应用语用学理论，从营销学和经济学角度研 展 ，许多公司在不断扩展国际市场的同时，会面对来 自不 究公司简介翻译的模式。 同国家的客户或潜在客户阅读公司简介，而不同的语言障 2．顺应理论 碍成为公司建立联系、交际、沟通必须面临和解决的课题 Verschueren_4在其新著 UnderstandingPragmatics中全 之一 ，公司简介翻译变的越来越必要。在信息技术快速发 面而清晰地阐述了顺应理论。语言的使用者之所以能够 展的今天 ，效率就是机会 ，快速的阅读和发现需要的信息 在语言的使用过程中做出种种恰当的选择，而这一语言选 是今天消费者的主要需求，如果因为语言的障碍，消费者 择过程之所以得以进行，则要取决于语言的特性：变异性、 不能很好地理解公司简介的内容，意味着公司就可能失去 商讨性和顺应性。顺应性 ，即 “能够让语言使用者从可供 潜在的市场。 选择的项 目中作灵活的变通，从而满足交际需要”。语境 1．公司简介翻译研究现状 关系顺应是指语言使用的过程中的语言必须与语境相适 在应用理论快速发展的10年里，公司简介翻译也取 应。他把语境划分为交际语境和语言语境。交际语境包 得了一定的成绩 ，但总的来说 目前公司简介翻译研究还处 括物理世界 ，社交世界，心理世界三个方面。心理世界包 在初期阶段。人们从不同角度对公司简介翻译进行研究， 括交际者的认知因素和情感因素。在成功的交际中，一切 其中包括功能论、目的论、交际翻译、文本特征、跨文化、功 语言的选择都是交际者对受话人认知顺应的结果。 能语法、顺应论和营销学等等 ，但研究结果对现实影响有 3．顺应国际市场和消费者的心理世界 限。现在市场上，许多公司的公司简介翻译里存在误译、 3．1 顺应国际市场需求 语用问题。有研究者从顺应理论探讨过公司简介翻译，如 在经济学中，市场需求是指一种商品的需求是指消费 申红艳 j、吴青茹 、盘秀芝 等，分别对中英公司简介 者在一定时期内在各种可能的价格水平愿意而且能够购 及其信息性质、信息结构、进行了对 比，应用语境关系顺 买的该商品的数量 j。市场需求是个人需求的总和。。。 应 ，结构客体顺应及动态顺应进行分析，给出相应的翻译 个人需求是市场需求的构成单位。个人需求的变换代表 策略。她们从不同的角度探讨了简介翻译的原则，性质和 市场需求的方向趋势。影响个人需求的主要因素有：消费 方法等等，但是基于市场模式 的研究还是比较少，本文基 者偏好，消费者的个人收入 ，产品价格，相关商品的价格， 收稿 日期 ：2013—01—04 本文系揭阳职业技术学院2011年度课题 “语篇的信息