再设计：中国包装设计的他山之石.pdfVIP

美术研究 ARTRESEARCH 72 再设计：中国包装设计的他山之石 石 萍 内容提要：经济增长和物质过剩导致市场竞争激烈．商品包装的艺术性设计受到重视 ．在 中 国，艺术性包装设计～开始就表现出对表面豪华、盲目高档的追求． 过度设计”的现象十 分普遍 ．而 “再设计 “的理念正好相反，认为今天的设计是建立在原来设计基础之上的．创 新既强调对传统文脉与审美经验的尊重和记忆的连贯性，又注重当代审美因素的介入 。对 “再设计”思想方法的认真研究和对 国外经典包装设计的借鉴 ，对中国当下的包装设计有相 当重要的现实意义。 关键词：包装设计；设计过度 再设计：原研哉；亚历山德罗 ·门迪尼 商品包装与人们的生活关系最 题。促进商品流动是一切包装设计 来充满矛盾的设计 ，无论是奢侈品 为紧密，直接反映了国家经济形势 的前提，因为一切商品都是为了要 还是 日常用品，包装都在往高档上 或人的生活方式与消费观念。在今 卖出去。设计史告诉我们说 ：设计 靠 ，一些设计即便使用的是环保、 天 ，电脑作为工具彻底改变了先前 中实用性与艺术性的表现受社会经 生态、简朴 的材料 ，也会在不知 靠手绘设计的作业方式 ，又因为印 济和受众文化知识结构的影响，在 不觉中偏离它的本性向铺张浪费的 刷技术的空前发达，使市场对商品 经济发达的社会，人们更加注意艺 方向发展。若非是设计师潜意识里 包装的精美程度与创新要求更高， 术性的设计 ，只有经济低迷时期， 有功利和庸俗的考虑，便不会竭力 加上设计师对新材料的发现和利用 人们才满足于设计的实用性。今天 追求包装表面的奢侈、华丽和盲 目 充满热情，商品包装换代的速度越 中国正逢盛世 ，设计师受到鼓励 ， 的高档。最为典型的例子是月饼和 来越快 ，于是 ，新设计在不断涌 对这个迅疾到来的消费时代欣欣 酒类的包装 ，有人在文章中这样描 现，商品包装以前所未有的别开生 然，觉得正可以一展身手。 述： “在送礼文化暗潮的推动下， 面与丰富性让人大开眼界。毫不夸 这不是一个成熟的消费市场。 金碧辉煌、奢侈豪华的月饼包装被 张地说，我们是生活在一个被商品 这是一个有着高新科技与发达制造 人们冠以 资‘源浪费、过度设计 包装包围的世界里。 业同时又有八亿农民的国家 ，一边 之名。一到中秋节，从国家质检总 商品包装在现代市场经济中显 是富人阶层的消费无度 ，他们希望 局到各级地方政府频频发布规范月 示出了举足轻重的作用。如何给商 商品越高档越奢侈越好 ，物质不是 饼包装 ，抵制奢华之风的规定，一 品一个令人眼睛一亮又足可体现商 以物质性为人服务，而变成了身份 些省市甚至采取更为严厉的做法， 品的品质与特征的包装，既要抓人 或炫富的标志。一边是大多数城镇 把违规的月饼生产厂家列入 黑‘名 眼球，又要在更深层次上满足消费 居 民数着钱在过 日子 ，他们不希望 单’。但月饼公司仍旧我行我素，过 过程中人的心理期待与生活需求， 日常生活用品因过分的包装增加经 度包装之风可谓屡禁不止。”[1] 这是现代商品包装设计面临的新问 济上的负担。矛盾的社会现实便带 日本在经济泡沫时期也遇到过 艺术设计 73 ARTRESEARCH 和我们类似的情况 ， “重新设计 ” 如果这个包装 因罗列了太多文 则更是一种创造”。人类所有原初 就是 日本设计师原研哉针对这种 化符号 ，又因搭配的逻辑关系混乱 的创造都是在原点上探寻人和 自然 现象提 出来 的。他解释说 ：当时 堪称 “设计过度”的典型，那么， 的和谐关系 ，正因为原点要解决的 的商 品都给人一种奢侈的感觉 ， 另一款酒包装便是典型的 “设计不 是基础和根本性的问题 ，所以，原 他要从完全对立的角度推出一种简 当”，直接挪用某文物长耳 凸眼头 初创造中的合理性是永恒性价值， 约的理念、概念 。 “简约”是 “重 像的造型，夸张的顺风耳展开的宽 不会因为时间的改变而失去意义。 新设计”中一个重要的思想 ，他说 度是瓶身宽度的三分之二 ，使外包 从这个意义