浙江卫视“中国蓝”在两年历程中的突破.pdfVIP

浙江卫视 “中国蓝在两年历程中的突破 ◆宋 歌 庄临强 2008年8Yl，浙江卫视树帜 “中国蓝”。两年来，浙江 舆论引导上起到了积极的作用，获得了上级部门和领导的 卫视坚持正确舆论导向，全力打造 国内卫视一流传播品 充分肯定。 牌，实现了频道发展的大突破：整体收视排名从过去的全 二 品牌建设实现了重大突破，综艺栏 目强势提升 国省级卫视第八位一举跃升到前三甲，提前一年完成 挺“ 1．“综艺纵贯线”品牌强势崛起。浙江卫视从两年前 进前三”的目标；落地覆盖率、媒体关注度双双位列全国 只有一档35分钟的综艺栏 目，到现在一周7档 “综艺纵贯 第一。国家广电总局去年14次表扬浙江卫视，在全国省级 线”，既有美食秀、竞技秀、舞蹈类节 目，又有K歌类、明 卫视中排第二位。2009年6月18日，浙江省委书记赵洪祝 星秀等节 目，无论节 目数量还是市场份额，都位居全国 在新华社国内动态清样 导向把握好，收视硬道理 的文 卫视前列，成功引领国内第二次综艺浪潮。在与 娱“乐纵 章上批示说，“浙江卫视办出了风格、办出了特点、办出了 贯线”形成正面对决全国200档综艺节 目中，7档节 目的 社会效益和经济效益。” 平均收视都位居前三强，而且都夺得过同时段全国收视 回顾两年 “中国蓝”的历程，主要实现了4方面的重大 冠军。综艺王牌 我爱记歌词》被国家广电总局评为 “20 突破。 个向全国推荐的典型节 目形态”之一。综艺栏 目的风生水 一 、 舆论宣传实现重大突破，“新闻立台”强势推进 起，极大提升了 “中国蓝”平台的吸引力和影响力。 1．主题报道推陈出新。两年来，浙江卫视做大做强时 2．主持人品牌群星璀璨。两年来，频道在主持人的形 政报道，做优做精经济报道，在主题报道上形成了舆论 象造型、培训升级、经纪管理、宣传推广等方面进行了有 引导强势。如 三“看浙江”大型系列，前年 锦绣天地看 效探索，取得了明显成效。朱丹、华少位列全国综艺主持 浙江 ，去年 ((神州大地看浙江 ，今年 五洲四海看浙 一 线明星；沈涛、左岩、天悦、秦原等新生代主持人也崭 江》，从全国和全球视角展示浙江巨变，反映闯荡世界、搏 露头角。本着艺人化、明星化打造主持人的理念，朱丹出 击市场的浙江精神。大型新闻行动 ((“型”动浙江 ，大篇 演华谊兄弟制作的年度大戏 故梦 ，主演 自制剧 爱上 幅、高密度报道全省1l市在加快经济转型升级的新探索、 女主播》并推出多首单曲；华少将主演青春偶像剧 王 新经验、新成效，被称赞为是一次 掷“地有声”的新闻行 的恋歌 ；左岩加盟著名导演高希希执导的话剧 甜蜜 动。((携手渤海湾》、((浙江道理》、 见证复苏))、 迈向 蜜》，广获好评。 生态文明 、((6000fL温州民资投向调查 等一系列报 3．大型活动品牌公益与影响并重。两年来，浙江卫 道，都紧扣中心工作，主题鲜明深刻，形式新颖活泼，产生 了较大影响。 2．Z送央视新闻稿质量齐升。去年，浙江卫视超额完 成央视 ((新闻联播 平“均一天一条”浙江新闻的目标任 务。今年上半年，继续保持良好势头，在 新闻联播》播出 浙江新闻198条，其中头条l2条、单条40条，数量、质量均 超去年同期。 3．突发事件引导有力。无论是汶川、玉树抗震救灾报 道，还是 “11．15”杭州地铁塌陷事故，“5．7”、“8．4”两起 重大飚车肇事案，浙江卫视都充分发挥 第“一媒体”的先 发先导功能，牢牢把握 “引导社会热点，疏导公众情绪” 的媒体责任，从大局出发，以事实说话，报道客观公正，在 CONTEMPORARY TV 疆 ~誊 。I1Iempora多 磁抬 视倾情举办了两届 ((中国寻亲大会 和两届 (中《国相亲大 列全国同时段第一名，反响不俗。 会》，国家广电总局专门刊文，认为这些活动体现了浙江 三 经营创收实现了重大突破，营销升位拓展空间 卫视一贯的公益理念。汶川地震一周年之际，浙江卫视推 两年来，“中国蓝”的创收工作逆势增长