3G环境下手机媒体的赢利模式.pdfVIP

_ №h 3G环境下手机媒体的赢利模式 文 ／匡文波 高岩 手机媒体是天然的商业化媒体 ， 求 ，全方位地发掘手机 的信息功能 、 国手机广告产业链下游的服务提供商 实现赢利是生存 与发展 的基础 。 目 娱乐功能 、生活助理功能 ，最终实现 应密切关注此趋势，进行业务 、技术 前 ，手机媒体的赢利模式可以分为两 赢利。 能力的调整 ，对广告形式的变化做 出 大类 ：一类是免费+广告模式 ；另一类 及时反应 ，从而拓宽既有市场 。 是收费模式。具体的赢利途径主要有 _免费阅读或使用+手机广告模式 第二 ，手机用户对广告的针对性 信息服务收费、手机广告、收费手机 手机广告又称移动广告、手机媒 要求增强。ABIResearch的调查发现， 游戏 以及手机音乐 、手机搜索 、移动 体广告，是基于手机媒体所提供的商 相~L2008年 ，2010年的美国手机用户 支付等新应用。随着智能手机和3G网 业广告 。实质上手机广告是 网络广告 希望手机广告能更有针对性 ，或者使 络在中国市场的推广 ，各种手机业务 的组成部分 。根据市场研究公司ABI 手机服务费用更加便宜 。调查显示 ， 的巨大潜能 日益显现。 Research的数据 ，截至2010年2月份 ， 20l0年45％的手机用户希望收到更有 根据 中国工业和信 息化部 的统 27％的美国手机用户通过移动互联 网 针对性的广告，较2008年上升了9％； 计 ，截至2010年7月，中国大陆手机用 点击广告，45％的手机用户接受移动 33％的手机用户希望通过接收手机广 户已经达N8．14亿 ，移动 电话普及率 优 惠券和折扣。eMarketer对美国未 告可获得更便宜的手机服务 ，较2008 达~lJ60．5部 ／百人 ；而吲定 电话用户为 来5年手机广告市场规模的预测数据 年上升5％。综上可以看出，用户对手 3．04亿 ；固定电话普及率为22．9部 ／百 发现 ，美国手机广告市场规模在2009 机广告接受度有所提高的同时，对手 人。其中，手机用户平均每月增~H87o 年 ～2013年 间将保持稳定的增长趋 机广告挑剔性也在增加。在 中国，随 万用户 ；而固定电话用户平均每月减 势，复合增长率估计为38．8％。2013 着手机尤其是智能手机在全球特别是 少110万用户。 年 ，手机广告市场规模将达到15．6亿 发展 中国家的普及 ，手机营销必将吸 据CNNIC的i周查 ，截至20l0年6 美元。 引越来越多的商家 。对于客户群体同 月，中国网民规模达到4．2亿 ，互联 网 在 中国，手机成为越来越普及的 手机用户群体高度重合的商家 ，应该 普及率攀升至31．8％。我国手机网民规 上网媒体 ，这也意味着手机广告时代 抓住手机这样一个营销渠道 ，尝试允 模达2．77亿 ，其 中只使用手机上网的 即将来临 。但是 ，与美 国手机广告业 许用户 自行设置广告偏好 ，从而增加 网民达~4914万，占整体 网民比例提 务的蓬勃发展态势相 比，中国的手机 宣传效率 ，深化 自己的品牌知名度 ， 升至l1．7％。 广告业前景还不是很明朗。 争取更多的市场份额。 手机用户规模的扩大和手机上网 首先 ，在广告形式上 ，虽然 目 第三 ，在美国，手机广告产业链 用户比例的提高 ，为手机业务的发展 前美国移动广告份额 中32亿美元 ，也 各方对手机广告持不 同态度 ，关键是 提供了庞大的用户基础 。 目前美国移 就是85％来 自彩信广告 ，但 随着手机 要找准 自身核心竞争力，而不是盲 目 动因特网用户大约有6000万 ，而根据 技术的发展 ，传统的文本 、彩信形式 随大流仓促进入手机广告市场 。乐观 comScore2010年8月的数据 ，美国智能 的广告将逐步被融合文字 、图像 、视 者如美国智能手机广告的翘楚苹果、 手机用户已达60．4％，也就是说，智能 频、音频、动画等丰富多彩的表现形 谷歌。苹果iOS设备(尤其是iPho