一场关于持久力的竞争——省级媒体生态考.pdfVIP

乙方专刊 I研究 ●一 场关于持久力的竞争 一 省级媒体生态考 ■文 ／李宜恬 人文精神为内核，紧随时代脉搏不断前进的媒体 才能赢得持久的权威和公信力。 电视产业始终面临的问题是盈利模式单一， 什么是持久力 电视媒体应当积极开展多种经营方式，避免单一 在传媒业态马太效应的话语氛围中，省级媒 的广告盈利模式带来的行业被动。随着数字 电视 体唯恐落人之后，成为强者恒强、弱者愈弱中的 的普及，开展立体化的多维传播手段已经成为当 那个弱者。在这场多少有些不成功便成仁的媒体 今传媒界的共识。在媒介融合的潮流下，信息传 之战中，始终缺乏一股冷静声音，各大省级媒体 递向无缝、立体的多维空间转变，对广告主而言 是否会觉得有些力乏腿软，后劲不足?没错，这 有了更多的传播渠道，他们也迫切需要电视媒体 不是一场即拼即赢的战争，要取得收视和市场的 担当起整合传播与多媒体融合的重任。 川广电集团大力开展活 双丰收，要在各据阵地的媒体中立于不倒之地， 2008年的金融危机冲击让政府出台了一系列 销 ，以活动加强和观 省级媒体更多需要的是 自身持久力。 拉动内需、刺激消费的有力政策，以二、三级城 企业的双面互动。在这 动背后 活跃着宝洁、 媒体的持久力来源于担负社会责任的气度， 市和农村为主体的市场成为我国主流消费阵地。 美 、娇子集团等广告主 来源于主流媒体核心价值的闪光，来源于对不同 规模 巨大的国内市场需求 ，成为各行各业开拓的 影 收视和经营上均取 俗成绩。 时代和环境的清醒意识，只有始终以社会责任和 战略蓝海，迎合这种需求的媒体必然会受到广告 主重视。 当前，传播语境的碎片化和传播领域的分众 化带来消费者的不断分化和重聚，电视媒体的广 告功能随之由之前的宣传告知、制造差异向传播 和扩大产品的符号价值转变。电视媒体具有 自身 鲜明的媒体特性，如何结合 自身媒体特性在产品 的纵向价值上进行挖掘正是当今电视媒体亟待考 虑和解决的问题。 全方位打造持久力 四川电视台是一个从未忘记人文关怀的省 级媒体 ，始终以高度的社会责任感开展广告经 营发布工作 ，坚持将社会效益放在首位，增加 公益广告的播放数量。今年57]，四川电视台还 获得了国家广电总局颁发的 “广播电视广告播