第十一章公关活动策划书的写作.pptVIP

第十一章 公关活动策划书的写作 授课教师：王蕊 公关活动策划书，又称“公关策划文案”，是开展公关实务活动前必须做的一项工作。 一个策划文案，表明了为了取得预期结果而必须采取什么行动的工作理论。理论决定着战术的选择，指导着具体的工作实践过程，是进行公关实务活动的指南。 第十一章 会展公关活动策划书的写作 一、标题 一是由公共关系活动主体——组织的名称、公共关系活动的主要内容加上“策划书”这种文体名称构成。 桂林市龙胜县秋季旅游公共关系促销活动策划书 一、标题 另一种是在上一种标题的基础之上再加上一行揭示主题的文字，形成正副标题。 生命呼唤绿色 ——三金药业股份有限公司环保宣传活动策划方案 二、主题 用简洁的语言概括公共关系活动创意内容。 如：“欢乐购物，满意一百”、“我的青春我做主”等。 三、目的 表明本次公共关系活动要达到的目的或目标，为公共关系活动评估提供参照，同时也表明了本次公共关系活动的意义所在。 如“向市民宣传环保知识，进一步提高市民的环保意识，共创国家环保模范城和建设国家级生态示范市；向市民推荐绿色产品。” 四、背景分析 公共关系活动背景分析是公共关系策划方案正文的一项要素。作为活动的主办方或出资方，在特定的时间、地点、推出一项公共关系活动，均有其特定的背景和需要。 四、背景分析 五、活动方式/实施步骤 实施步骤一般分为：准备阶段、实施与传播阶段、善后阶段 在每一个阶段一般都要写明活动时间或时机、场地、人物（包括实施人员）、方式、物品调度等要素，并将其进行动态的组合，从某种意义上说就是公共关系活动在文本上的预演。 六、传播策略 新闻媒介传播 广告媒介传播 其他媒介传播 七、经费预算 场地费用：场地租金。 物资费用：包括活动使用的各种道具、器材、设备、文具、礼品及布置场地物品所需的费用等。 宣传费用：包括用于活动宣传方面的开支，如摄影、录像、广告宣传、宣传品印刷、展示费用等。 项目开支：包括交通运输费、差旅费、办公费等行政性开支或代付费用。 餐饮费：假如活动项目中有宴会或餐饮计划，需要安排这一项目开支。 劳务费：包括公关人员和其他劳务人员的薪水。 不可预算的费用：一般以活动费用总额的5～10％计算。 八、效果预测与评估 评估内容包括活动各环节的规范操作和呼应，活动应取得的效应，活动参与人数和信息覆盖人数，媒介报道这一活动的发稿数量，政府有关部门和社会公众的反映，以及主办（出资）机构通过这一活动在知名度和美誉度方面的提升，等等。 九、署名、日期 注上公关活动策划单位名称和日期。 实训4：公关活动策划书的写作 假设金职院西门附近在半年前新开了一家“惠多”超市，由于已经有了一家“绿洲超市”在先，其会员众多，加之先入为主效应，因此惠多的经营业绩一直不理想。 实训4：公关活动策划书的写作 现在惠多超市找到了你们XX会展策划公司，要求由你们来为他们策划一系列的公关活动，以扩大它在金职院学生中的知名度和美誉度，并最终扩大销售。 请以XX会展策划公司的名义来撰写XX公关活动策划书。 实训4：公关活动策划书的写作 要求：子活动不少于3个； 方案能够解决问题并具有可行性； 策划书内容完整，有创新性； 小组完成，PPT形式上交； 口头汇报。 评价标准：方案的创新性； 方案的可行性和可操作性 内容的完整性； 汇报的水平。 实训4：公关活动策划书的写作 策划书格式示例 策划书范文示例： 一汽丰田汽车REIZ锐志上市推广策划书 “华联二周年 沟通无极限”活动策划 * * * * * * * * * *