咖啡印书机在中国：概念抑或按需出版赢利新模式.pdfVIP

咖啡印书机在中国：概念抑或按需出 U新模式 北 京 印刷 学 院 朱 字 辅 凄 j．~,,k2009年底到目前，中国版的咖啡印书 从 1999年 ，贾森 ·爱泼斯坦提出 自动且低成 机(EspressoBookMachine简称EBM )—— “中版 本印书的设想 ，到2011年，咖啡印书机 (以下简称 闪印王”不断引起媒体和出版界的高度关注。但中 EBM)已经有几十台安装在世界各地的书店、图书 国版 的EBM，要成为 出版赢利新模式还需要适应 馆和大学 ，并受到广泛关注。2010年，“中版闪印 中国的出版体制，解决数字内容的开发与管理及知 王”的进 口原机在成都书博会亮相吸引了众人的 识产权保护问题，为出版企业和流通渠道展示新的 目光。2011年7月在哈尔滨书博会和9月在北京 赢利模式，同时也要考虑技术保障问题。否则，中 举办的国际图书博览会上，“中版闪印王”以EBM 国版的EBM很难 由概念变成出版赢ft．的新模式。 的国产化产品亮相，再次引起社会各方面的关注 叠关鲁叁蕾 咖啡印书机；“中版闪印王”；按需出 和热议。据哈尔滨书博会相关报道，严隽琪副委 版 ；按需印刷 ；赢利模式 员长等在时任中国出版集团总裁聂震宁的陪同下 服务的价值。因为，出版社品牌要是能使消费者 验、慈善活动等非商业手段提升品牌资产。同时，还 不再通过印张等表面特征来衡量 图书的价值 ，而 应通过植人广告、联合推广等手段持续提升品牌资产。 是通过看哪个出版社出版来衡量 图书的价值，那 在满足以上五个标准的同时，出版社品牌建设 这个出版社品牌的创立就是成功的。随着出版社 成功标准还应包括品牌信息传播的长期性和连续性， 发展的逐步差异化，出版社品牌 的价值也必将 出 以及给予品牌建设和维护适当而长期的投入等内容。 现差异，而消费者 出于对出版社 品牌价值的衡量 来衡量图书产品的定价将是一个大的趋势。 参考文献 (四)品牌组合及结构合理 单一品牌很难抵御市场风险，故出版社品牌 [1】 薛可，余明阳．出版社品牌力的五大构成 [J】．科技 应该 由一组图书产品品牌所构成。这样，出版社 与出版，2008(1)：24_26． 某一子品牌经营遇到巨大风险时，可以保证出版 [2】 吴书杰．出版社品牌策略新论 [J】．编辑之友，2006 社品牌本身不遭受大的创伤。这就要求出版社应 (5)：32．34． 围绕品牌进行子品牌结合建设，并考虑其合理性。 [3] 李多．出版社 品牌建设浅析 [J]．南方论刊 ，2009 一 般来说，出版社品牌应在多个领域享有 品牌声 (3)：59--60． 誉 ，以应对某一领域或抵御出现经营风险时仍能 [4】 刘彤．出版社品牌 战略构筑 [J]．出版发行研究 ， 保证出版社品牌本身得到 良好的发展。 2004(2)：30-32． (五 )能运用和协调各种营销活动不断增加品 [5】 赖淑华 ．大学出版社品牌竞争优势的培育[J]．科技 牌资产 与出版，2007(11)：15-17． 出版社品牌资产的提升是一个复杂的系统工程， [6] 陈晓晖．试论出版社品牌建设的难点和出路 [J]．中 需要运用和协调各种营销活动。一方面，出版社应能 国出版，2009(7)：47_49． 通过广告、营业推广、人员推介等商业手段提升品牌 7【】 毛士儒 ．谈出版社品牌的建设与维护 [J]．出版发行