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总28卷第2期 兰州商学院学报 Vol I 2 8 No ．2
20 12年4月 Jour na l of Lanzhou Commer ci al Col l eg e Ap r ．，2012
双 边 平 台 企 业 价 格 结 构 ： 来 自 银 行 业 的 实 证 分 析 +
● 王 娜
( 湖北大学商学院，湖北武汉430062
摘 要 ：本文评估了双边市场 中平台的竞争模型，并利用连接消费者和商户的银行卡市场进行了实证分析 。分析认
为，银行卡对消费者采取价格 “补贴 ”，并从商户中获取大部分 的利润，同时商户对消费者的估价比消费者对商户的估
价更高。分析 同时表 明，消费者更高的需求或更低的成本提高了成交率，但是商户更高的需求或更低的成本却降低
了整体价格。
关键词：平 台企业 ；价格结构；银行卡；实证分析
中图分类号：F270 文献标识码 ：A 文章编号：1004—5465( 20 12 02 ．082—07
Pr i ce St r uct ur e f or Two—Si ded pl at f or m Ent er pr i s e ：
An Empi r i cal Anal ys i s f r omt he Banki ng I ndust r y
黝ⅣG舰
( Bus i ne ss School ，Hub ei Uni ver s i t y，Wuhan 430062 ，Chi na
Ab st r a ct ：The pa pe r de mons t r at es and eval uat e s t he pl at f or m compet i t i on model i n t wo—s i ded mar ket s ，
t ake of c ons umer s and mer ch ant s bank car d t o a
adva nt a ge con nect i ng or gani zat i on emper i cal anal ys i s ．U-
s i ng b anki ng s t at i s t i c s ，our st udy f ound t hat bank car ds ha ve b i l at er a l ma r ke t pr oper t i es ．Thr ough emper i cal
anal ys i s we obt a i ned t he con cl usi on t h a t t he bank car ds us e t he “subs i dy ”on con sumer s ，and get t he i r mos t
f r om t he me r cha nt s ．Con si s t ent wi t h t hat t he val uat i on of mer ch ant s ab out c on sumer s i s t h an
pr of i t s hi gh er
c on sumer s on mer chant s ．Our concl usi on poi nt i s t h a t t he cons umer s ’hi gh er demand or l ower c os t i ncr
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