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影响移动互联网 盈利模式关键因素分析 口文 ／胡有方 胡世 良 成功的移动互联网盈利模式，把握影响移动 ff：~O-一个瓤兴的移动哇联网市场 H蔼 互联网盈利模式的关键因素十分重要。概括 还没存形成稳定的盈利筷武 移动珏联网要 起来，影响移动互联网盈利模式的因素主要 持续健潦地发裟波必须找到适超移动互联 有以下几点： 发疑的 持续的稳翻横武 此．积极探索 移动坛联网箍季揆式．撰进熬季棋武斟新奖 一 、 用户规模和流量大小 系到移动珏联网产渡昀发醍。关系到进入移 移动互联网盈利模式能否形成，前提是 动曩联l阏企业发疑的成败 取决于能不能形成庞大的用户规模和过高的 我们正进入移动互联网时代，截至2012 业务流量。无规模、无流量 ，难有盈利模式。为 年6月，我国手机用户达到 10．52亿户 ，其中 什么呢? 3G用户达到 1．75亿户，3G渗透率达到 18％； 我们先看看腾讯 ，腾讯是我国市值最大 我国手机网民规模达到 3．88亿 ，用手机接人 的互联网公司，其成功在于通过免费扩大QQ 互联网的网民占比提升到72．2％。2012年上 用户规模 ，而且 占据我国互联网近一半的流 半年，我国移动互联网市场规模达到233．2亿 量。如今腾讯 QQ注册用户超过 10亿户 ，活 元，同比增长 106．18％。庞大的手机市场及3G 跃用户达到6．47亿户，腾讯成为中国最大的 井喷式的增长，反映了移动互联网在中国巨 即时通信服务平台，甚至现在很多人已经把 大的市场前景。作为一个新兴的移动互联网 QQ号码作为与电话号码、电子邮箱等并列的 市场，目前还没有形成稳定的盈利模式。移动 重要联系方式之一。由于腾讯在客户端渠道 互联网要持续健康地发展就必须找到适应移 的垄断性地位 ，为腾讯拓展多元化的盈利渠 动互联发展的可持续的盈利模式。因此，积极 道创造巨大的平台。横向拓展一个新的盈利 探索移动互联网盈利模式、推进盈利模式创 阵地，无需太多创新 ，无需太多市场推广投 新关系到移动互联网产业的发展，关系到进 入，仅是凭借客户渠道的垄断陛优势，就能获 入移动互联网企业发展的成败。移动互联网 得令竞争对手羡慕不已的丰厚回报。目前，腾 盈利模式创新刻不容缓。 讯的主要盈利分为三部分，即互联网增值服 移动互联网的快速发展将改变人们工作 务、移动及通信增值服务和网络广告等。2010 和生活学习方式 ，移动互联网巨大的市场前 年腾讯实现收入 196．46亿元 ，较上年增长 景吸引了电信运营商、终端厂商、互联网公 57．93％，其中互联网增值服务收入达到 154．8 司、系统集成商等众多企业的纷纷进入，移动 亿元 ，同比增长 62．45％，移动及电信增值服 互联网呈现蓬勃发展之势。尽管移动互联网 务收入达到27-．16亿元 ，同比增长42．6％，网 市场前景巨大，但盈利才是各方参与者的最 络广告收入达