关于我国服装企业商业模式创新的思考.pdfVIP

维普资讯 织服装生产大国向纺织服装品牌强国进 军途中不可逾越的关键环节。据了解，国 际纺织服装领域的商业贡献率通常在整 个产业价值链 中占据40％～60％的比 关于我国服装企业 例 ，是推动产业完成结构调整、转变增长 方式 、实现品牌价值的核心动力。而企业 全方位的经营管理创新，以及以商业链 商业模式创新的思考 为核心 的产业链整合创新，关系到企业 和品牌80％的利润所在。因此 ，商业模式 的创新是重中之重。原因主要表现在 以下 ■ 裘晓雯 (浙江纺织服装职业技术学院 浙江宁波 315020) 两个方面： ◆ 中图分类号：F715 文献标识码：A 顾客对服装的需求发生不断的变化。 当前是转型经济 时代，服装企业商业环 50年代，但直到2O世纪90年代才开始被 境变化越来越迅速 ，消费者对服装的新 内容摘要 ：商业模式在我 国服装企业 广泛使用和传播 ，其 内涵也扩大到企业管 需求新潮流不断涌现，购买决策也更复 发展 中发挥着越来越重要 的作用 ，商 理领域的广阔空间。目前我们经常提到的 杂，商业模式正是聚焦于利润的获取，促 业模式给我 国服装企业提供 了参考的 商业模式有：B2B模式、B2C模式、电子 使服装企业抓住顾客的需求，利用一定 思维方法与实践框架。本文结合我 国 市场模式、拍卖模式、反向拍卖模式、鼠 的战略控制手段 ，帮助服装企业在竞争 服装企业的实际情况 ，阐述 了我 国服 装企业商业模式创新 的重要性，并提 标加水泥模式、广告收益模式、会员费模 中取得优势。 出我 国服装企业商业模式创新的途径 ， 式、佣金模式、社区模式等，但这些都不 服装企业商业模式趋同。服装行业由 及我 国服装企业在商业模式创新过程 是严格意义上的商业模式。真正的商业模 于缺乏核心技术的研发能力和非理性的竞 中需注 意的问题 。 式至少要满足两个必要条件：第一，商业 争思维 ，国内服装企业处于对成功的相互 关键词 ：商业模式 模式创新 重要途 模式必须是一个整体，有一定结构。第二， 模仿 ，往往会出现 “趋同”现象，从产品同 径 服装企业 商业模式的各组成部分之间必须有内在联 质化到战略趋同、商业模式趋同，提供类 、 系，这个内在联系把各组成部分有机地关 似的产品，争夺相同的消费者，营销手段 联起来，使它们相互支持 ，共同作用，形 基本靠价格战，面对 “趋同”，服装企业