风险管理视角下实物期权对商家团购活动的价值分析.pdfVIP

时代经贸 2012年 3月 总第235期 风 险 管理视 角下 实物期权 对商 家 团购活动 的价值 分析 李海波 (重庆工商大学管理学院，重庆 400067) 【摘 要l团购活动作为一种商业活动，给商家带来可能是丰厚的回报也可能是无法承受的损失。因此，商家在推出团购活动时要充分考虑可能存在的风险因 素，运用科学的理论和方法分析团购活动的可行性。运用风险管理理论分析推出团购活动可能存在的风险因素，并且能够采取有效措施避免风险造成的影响， 结合利用实物期权方法构建的模型能够科学地评估团购活动的价值，做到理性决策能够确保商家处于不败之地。 【关键词】团购活动；双刃剑；风险；实物期权；价值 团购作为商家的一种营销手段或途径 ，是2l世 纪最为成功的 由于团购 的加入 ，使得更多消费者习惯于检查一下商家的声誉 再 经 营模式 。团购模式的关键成功因素是：第一、中国电子商务经 去消费 。好 的商家通过 团购之后，积累了足够 的口碑 ，影响到更 过近十年 的发展，消费者 已经成熟 ，熟悉并信赖 网上 的购物 ；第