战略管理第二章使命、愿景与战略目标.pptVIP

魏农建等主编《战略管理》 魏农建等主编《战略管理》 战略管理【十二五】规划教材 魏农建、荣和平、索柏民 主编 化学工业出版社 * 魏农建等主编《战略管理》 战略管理—第2章 《使命、愿景与战略目标》 任何重大事情能够完成，都是由带有使命感的狂热分子完成的。 —— 彼得 ? 德鲁克 看不到愿景的人将永远不会察觉到任何远大的希望，也不会担负起任何伟大的事业。 ——托马斯?伍德罗?威尔逊 * 魏农建等主编《战略管理》 内容目录 本章重点 开篇案例思考：吉利愿景 引领国际汽车潮流 * 魏农建等主编《战略管理》 1.正确理解使命、愿景与核心价值观 3.掌握企业使命与愿景的陈述方法 2.明确使命、愿景与战略目标的关系 4.了解战略目标制定的方法和技术 第一节 战略使命 一.战略使命的内涵 * 魏农建等主编《战略管理》 使命 责任 = 战略使命是企业一种根本的、崇高的责任和任务，是对企业目标的构想。 战略使命有时又称企业宗旨（purpose）或战略展望，尽管提法不同，但都是阐明“企业存在的理由”，即一个企业在社会中所产生价值贡献的基本定位，回答“我是谁”或“为何追寻”这一问题。战略使命决定了一个