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维普资讯 十三年磨一剑 口伍静妍 捐款1亿元!广东加多宝集团代表手持9位数字 其是何方神圣。 的捐款支票，亮相18日晚央视抗震救灾募捐晚会， 但行内人士非常清楚，加多宝和旗下产品 夜间 “红罐王老吉”随电视和网络红透全中国。 王老吉，是中国饮料业界公认的 “隐形富豪”。 国际权威调研机构Ac尼尔森关于饮料市场的 虽然红罐王老吉为国人所熟悉，但很多人 则最新数据显示，在罐装饮料市场，红罐王老吉已 被2007年50亿元的销售额吓了-#L。而港资背 经超越可 口可乐和百事可乐，成为中国市场第一 加多宝作为红罐王老吉的生产商，一直低调隐 名。低调耕耘市场长达13年之久的加多宝，终成正 后，公众更无从了解。 果。 一 次慷慨的捐赠，令加多宝这匹中国饮料 黑马首次浮出水面。 50亿销售跻身 “第一罐” 记者翻阅行业资料，发现加多宝已经稳居 捐出1f乙元善款，一直隐身于公众媒体之外的 饮料业领导品牌。尼尔森关于饮料市场的 则 广东加多宝集团(下称 加“多宝”)，外界纷纷猜测 数据显示，2007年下半年，王老吉在国内罐装 维普资讯 市场的销售额已经超越在中国饮料市场上众碳酸饮 片。”耿一诚称，从加多宝原来的理解，赞助奥运 料品牌。与此同时，今年3月国家统计局、中国行业 大投入的广告拉动销售，国际饮料大品牌似乎都是 企业信息发布中心发布的数据表明，王老吉获得 这样成功的。 “2007年度全国罐装饮料市场销售额第一名”的称 但是成美看到王老吉最大的风险：红罐王老吉 号。 在 “凉茶”与 饮“料”的定位之问摇摆了7年! 这意味着，进入市场l3年的红罐王老吉已经超 有行业观察家也提醒，王老吉的成功有一定的 越可 口可乐和百事可乐，成为中国市场 “第一 侥幸成分，一方面原因是中国市场还不成熟，存在 罐”。 着许多市场空 白；内在的原因是这个产品本身具有 凭一罐凉茶，冲破 “两乐”强大的包围圈，加 一 种不可替代性，刚好能够填补这个位置。 “在中 多宝的故事显然多了传奇的色彩。 国，容许这样～批中小企业糊里糊涂地赚得盆满钵 “加多宝做红罐王老吉并非一帆风顺，因为涉 满。但在发展到一定规模之后，企业要想做大，就 及到传统品牌 王‘老吉’的商标权问题， 目前加多 必须搞清楚一个问题：消费者为什么买我的产 宝向王老吉药业租赁了2O年的品牌使用权。”行内 品?” 知情人称， 目前加多宝与王老吉药业分别在罐装和 剖析当时的王老吉，两个重点销售区域品牌定 盒装王老吉产品上分权而治。 位潜藏风险。在广东区域，红罐王老吉拥有 “凉茶 加多宝的成功，2003年是一个重要的节点。当 始祖”王老吉的品牌，但受品牌名所累，并不能很 时，加多宝经营了7年的红罐王老吉，表面上活得很 顺利地让广东人接受它作为一种可以经常饮用的饮 不错在广东、浙南地区销量稳定，盈利状况