微博广告价值维度对顾客购买意愿影响的研究——以餐饮业为例.pdfVIP

营销策略 中国市场 2013年第33期 (总第748期) 微博广告价值维度对顾客 购买意愿影响的研究 以餐饮业为例 江 颖，吕 曼，丁楠楠 (江西财经大学 工商管理学院，江西 南昌 330013) [摘 要]随着互联网技术 日新月异的发展，weh2．0时代的到来，微博应运而生，不仅为广大网络用户提供了全 新的社交方式，还成为了一种全新的新媒体营销模式。在这个背景下，展开微博广告价值维度对消费者购买意愿影响的 研究尤为重要 。 。 [关键词]企业微博；微博广告；购买意愿；价值维度 [中图分类号]F274 [文献标识码】A [文章编号】1005—6432(2013)33—0022一o4 广告平台，企业发布消息获得粉丝转发以达到宣传效果， 1 引 言 大大降