比较分析中英文广告中人称代词的互动性.pdfVIP

第2O卷 第9期 牡丹江大学学报 VO1．20No．9 2011年 9月 Journa1 of Mudanjiang University Sep． 2011 文章编号：1008．8717(2011)09．0044．02 比较分析中英文广告中人称代词的互动性 王 双 (福州江夏学院，福建 福州 350108) 摘 要：在中英文广告 中，两种语言各 自的人称代词的互动性 ，即人称代词建构人际关系的功能既存在相 同之 处，同时也存在着差异性。本文通过对实践中产生的中英文广告案例进行比较分析，深入讨论两者的人称代词的互 动性。 关键词：人称代词；广告；互动性；比较 中图分类号：H313 文献标识码：A 引言 男：这样，我就可以把你捧在手心了。 近年来，人称代词一直是语法学和语用学关注的对 这是优乐美奶茶广告中的一段对白，显然，第一人 象。语法学主要关注人称代词的各种形式变化，其格 、 称代词 “我”强化了当事人的主观感受，单数形式又迎 数、性、人称，以及它们之间的一致、这些形式与先行 合了当下该产品的主要消费群体——青年人追求个性的 项之间的一致等成为语法研究的焦点。语用学则关注它 浪漫的需求。表面上是一对恋人的对话，实际却反映了 的指称意义。传统意义上，第一人称指说话者自身，第 大多数年轻人的心声，这就在产品和消费者之间成功搭 二人称指说话的对象，第三人称指不出现在话语事件中 建起了一座桥梁。英文广告中有着相似的实例。 的其他人。“㈣ 而在现代广告中，由于人称代词其担负 (2)Tome，thepastisblackandwhite，butthefutureis 着吸引消费者注意力、刺激消费者购买欲和劝说消费者 alwayscolor．(轩尼诗酒 ) 采取购买行动的任务，所以其建立人际关系的功能，即 (3)Poetryinmotion，dancingclosetome．(丰田汽车) 互动性就显得非常重要了。因此，本文从中英文广告的 (2)中 “me”作为万千品酒者的一个代表，体验 角度，对两种语言中各 自人称代词的人际关系功能的异 饮用轩尼诗酒之前和之后的不同。 “thepast”和 “the 同进行对比研究，展现出英汉人称代词所具有的不同说 future”是相对于 “我”而言的一种对比，目的是激发消 服作用。 费者品尝的欲望。(3)中的 “me”则是指驾驭者 ，这句 一 、 第一人称代词的互动性比较 广告语形容的是一种动态的诗向驾驭者舞近的感觉，只 从一般意义上看，第一人称代词的单数形式指的是说 有亲自尝试才能够体会这种只可意会、不可言传的奇妙 话者或作者本身，这一点在中英文广告中是相同的。㈣” 感觉。以此拉近乘坐者和汽车之间的距离乃至咫尺。不 具体地讲 ，广告策划者常常运用第一人称代词来指代消 同于 (2)中 “the”所能得到的味觉体验 ，(3)构筑了 费者 ，采用现身说法 ，从而拉近与消费者的距离。而第 一 个由视觉、听觉、味觉、触觉和嗅觉 ，甚至第六感共 一 人称代词的复数形式 ，则要根据语境来判断，或单指 同组成的立体空间，并且只有唯一的人物 “me”才能感 生产者，或者具有双重意义——既指生产者又指消费者。 知，显得神秘而又有诱惑。 (一 )单数形式的互动性比较 (二)复数形式的互动性比较 ’ 中英文广告中，第一人称代词用单数形式表示时，