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宏观管理 凤凰古城娱乐产业市场竞销策略研究 王晶圆 摘 要：凤凰古城是国家历史文化名城，曾 化、吉首、贵州铜仁三地之间的必经之路。 二、凤凰古城娱乐产业发展现状分析 被新西兰著名作家路易 ·艾黎称赞为中国 凤凰地处湖南湘西 自治州南部，为中国历 旅游景区的旅游产品开发应该紧密依 最美丽的小城。凤凰古城娱乐产业的发展 史文化名城。凤凰县历史悠久。关于县 附本地特色，开发具有本地特色的产品，才 倍受人们关注。本文 以凤凰古城为研究范 名，据 《凤凰厅 志》记载：“凤凰之名 因山 能体现 自身的差异化。构成凤凰的文化包 本 ，首先对凤凰古城进行 了简要介绍，进而 受”。在县城以西五十里有一名山，其山处 括：苗族文化 、湘西商业文化 、湘西建筑文 对凤凰古城 的娱乐产业发展现状进行 了分 于群峰之中，形状若鸟，昂首展尾，人们为 化、湘西生态文化 、湘西军事文化、湘西餐 析，最后重点对凤凰古城娱乐产业市场营 取吉祥，称为凤凰山。凤凰曾属不同的县 饮文化、湘西服饰文化、湘西巫蛊文化 、湘 销策略展开了论述。 郡，名称也多次的变迁，直至 1957年才最 西鼓文化、湘西音乐文化、湘西名人文化 关键词：旅游动机；旅游行为；景 区娱 乐 后定为湘西土家族苗族 自治州至今。凤凰 等。我们从以下几个方面总结凤凰古城娱 消费 古城现有文物古建筑 68处，古遗址 116 乐产业的现状 ： 中图分类号：F123．16 文献标识码：A 处，明清两代特色民居建筑 120多栋。还 其一 ，凤凰古城土特产。据凤凰古城 文章编号：CN43—1027／F(2011)08—022 有明清石板古街道 2O多条。保存完好的 旅游网，凤凰古城的扎染、蜡染、腊肉、姜糖 一 O2 唐朝旧县治黄丝桥古城是中国保存最完整 和称猴桃等特色旅游产品和农产品的网上 作 者：王晶圆，湖南第一师范学院，湖南， 的石头城之一。著名的凤凰九景包括 ：沈 推荐率高达 60 。其他特产还有凤凰银 长沙，410006；湖南师范大学旅游学院，湖 从文故居、熊希龄故居、杨家祠堂、东 门城 器银饰首饰、凤凰红米酒、凤凰苗族剪纸 、 南，长沙 ，410081 楼、沱江泛舟、万寿宫、崇德堂、陈宝箴老 凤凰苗族刺绣、凤凰社饭、凤凰米豆腐、凤 一 宅、虹桥。2005年，凤凰古城旅游接待人 凰酸鱼等都深受来凤凰旅游人们的喜爱。 、 凤凰古城简介 数252万人次，旅游收入 5．5亿元。2006 其二，酒店的发展。凤凰古城现有旅 凤凰古城是国家历史文化名城，曾被 年旅游接待人数350万人次，旅游收入 l1 游宾馆 35家 (其中星级宾馆 8家)，家庭宾 新西兰著名作家路易 ·艾黎称赞为中国最 亿 凤凰县被评为 “中国旅游强县”，成为 馆400余家，标准床位 8000多个，酒店餐 美丽的小城。这里与吉首的德夯苗寨，永 全国首批 17个中国旅游强县之一。 馆 17O余家。 顺的猛洞河，贵州的梵净山相毗邻，是怀 四、提高企业组织效率 如物流以及一些专业化市场的兴起，带动 ? ．’．、 … ． … 奎要堡高l了 蚕 荨了一批新兴产业的发展。 圭奎茎妻要萼妻胄：．于享孳 苎 六、激“活”沿线资源，推动沿线土地 大夕 ，’ ：詈 墅升值 薹 薪 ’ 全 龛 公路的修建，交通设施的改善对沿线 萎写 夏釜 率提 资源 呈釜 萎萎 鬈 出 璧 奏 为显著。根据 篓三 鸶 喜 N