“收视率”是怎样统计出来的.pdf

¨收视率 ¨是怎样 统计出来的 江苏 ·金坛 丁国新 收视率其实是一种特殊的百分数，它是指在一定时段 内收看某 一 节 目的人数 (或家户数)占观众总人数 (或总家户数)的百分比， 即： 收视率： 二堇里 垫 一 观众总人数 (或总家户数) 收视率大致分为家庭收视率和个人收视率两种，对于同一个节 目收视率的计算，家庭收视率略偏大于个人收视率。收视率是深入 分析电视收视市场的重要依据，其中节 目的编排及调整都要以收视 率为参考标准；收视率还是节 目评估的主要指标 。也是媒介制定计 划与评估、提高广告投放效益的参考。 目前收视率数据的采集方法有两种，一是 日记法。二是人员测 量仪法。 日记法是指通过由样本户中所有4岁及以上家庭成员填写 日 记卡来收集收视信息的方法。样本户中每一家庭成员都有各 自的日 记卡，要求他们把每天收看电视的情况 (包括收看的频道和时间段) 随时记在 自己的日记卡上。日记卡上所列的时间间隔为