品牌内部关联的信用度研究.pdfVIP

２０１３年第５期　 王宝义：品牌内部关联的信用度研究 品牌内部关联的信用度研究 王宝义 （山东交通学院交通与物流工程学院，山东济南　２５００２３） 　　摘　要：品牌是与目标顾客达成长期利益均衡，降低消费者选择成本的排他性品类符号。品牌与 其覆盖下的产品之间存在关联关系，研究品牌内部关联问题是品牌建设的关键。文章基于品牌内部 关联视角，从品牌信用与产品信用的相互关系入手，构筑了品牌内部关联信用度研究的一般分析框 架，从理论上探讨了产品信用度、产品市场份额、产品（品类）需求强度、产品—品牌定位相关性四个 因素对品牌内部关联的影响，建立了基本的品牌内部关联函数模型并得出了推论，分品牌策略对内部 关联问题进行了解释说明，并应用案例对模型进行了检验分析。 关键词：品牌；内部关联；动态产品信用度 中图分类号：Ｆ７１３．５　　　文献标识码：Ａ　　　文章编号：１００８－２６７０（２０１３）０５－０１０９－０８ 一、引　言 根