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中西文化差异与商标翻译 皮新霞“ (1．中南大学外国语学院，湖南长沙410205；2．湖南涉外经济学院，湖南长沙410205) [摘要]随着我国与世界经济的接轨，外国商品越来越多的出现在中国的市场上，中国的商品也敲开了外国的大 门。商标作为商品的。门面”，其翻译的质量的优劣至关重要。商标的翻译涉及到文化心理，审美情趣、宗教习俗等方面的 因素。商标翻译不仅是一种语言翻译，更是一种文化翻译。只有跨越了译入语的文化障碍，才能翻译出符合人们审美情 趣和文化心理的译名，从而在目标市场上取得成功。本文通过分析中西文化差异对商标翻译的影响，提出商标翻译的原 则以及要注意的事项。 【关键词] 文化差异；商标翻译；原则 【中图分类号】H059 [文献标识码]A [文章编号】 1009-5489(2010)12-0045-01· I、引言 推敲，而且要把握购买者趋吉求利的心理，精选褒义词语最成功的 商标是刻在或印在一种商品的表面或包装上的标志、记号，使 这种商品和同类的其他商品有所区别(高阳2006)。在商品