营销公关培训资料.doc

一、序言 广告是为营销服务的，是营销的手段之一，仅仅是必要手段，而不是充分手段。一个成功的广告可以打开一片市场，树立一个品牌，救活一个企业的神话已一去不复返了。因为，信息化时代，多媒体时代、产品同质化时代、消费理性化时代，广告的效能今非昔比。 （一）营销、公关、广告、品牌 想弄清营销(Marketing)、公关(PR)、广告(Advertising)、品牌(Branding)之间的区别吗？试用场景对话。 直销 你在一个派对上看见一广告主。你走过去对他说，“我们大众的广告策划、创意、媒体优势非比寻常”。我们称之为营销中直销。 电话推销 你在一个派对上看见一广告主。你走过去问他要了名片。第二天你打