强势省级卫视的内容策略.pdfVIP

焦点研究 RESEARCH FOCUS 强势省级卫视的内容策略 周欣欣 内容的重要性毋庸置疑，尤其在近年来网络视频飞速发 图1 2008年以来省级卫视市场份额变化 (71城市,全天) 展，移动终端大行其道的背景下，电视媒体所恪守的内容这一 市场份额% 2012年 2011年 2010年 2009年 2008年 核心资源，其重要性被提升到新的高度。然而在不断激化的市 4.0 场竞争中，有更多的省级卫视的内容策略走进了趋同化的轨 3.5 3.0 道，在维系自身市场地位的同时，导致份额竞争的压力更加凸