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一、编制原则 逻辑思维原则 简洁朴实原则 可操作原则 创意新颖原则 二、基本内容 策划书没有一成不变的格式，它依据产品或营销活动的不同要求，在策划的内容与编制格式上也有变化。 从营销策划活动一般规律来看，其中有些要素是共同的。 封面 策划书的封面包括： ①策划书的名称； ②被策划的客户； ③策划机构或策划人的名称； ④策划完成日期及本策划适用时间段。 正 文 策划目的 分析当前的营销环境状况 市场机会与问题分析 营销目标 营销战略（具体行销方案） 策划方案各项费用预算 方案调整 营销策划书的内容 5W1H1E WHAT （执行什么策划
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