前言调查意义与研究方法.pdfVIP

开卷研究 OpenBook Digest 《开卷全国图书零售市场读者调查报告(2013)》(连载一) 前言 调查意义与研究方法 研究背景与目的 零售市场观测系统”的研究做有益的补充，从而更好地服 务于书业出版单位、零售书店等书业机构的市场决策。 北京开卷信息技术有限公司自1999年以来，已先后 十次开展读者调查工作。通过丰富并具有代表性的连贯数 研究方法与范围 据，见证了图书业消费者的消费心理、消费行为的变化历 “开卷全国读者调查”一直采取定量研究的方法，抽 程。 取全国具有代表性的城市书店，在店内对随机抽样的读者 2013年初，北京开卷信息技术有限公司在延续以往 以问卷调查的方式进行访问。为了更全面的反映全国读者 调查结果的基础上，再次进行读者调查相关研究。推动我 的阅读和购书情况，本次调查扩大了抽样城市范围，除了 们实施读者调查的主要动机有以下两个方面，这也是我们 在方位上涵盖了全国各大地区以外，还根据城市发展的规 坚持多年锲而不舍的原因所在： 模选取了各个层级的城市开展调查。 其一，提供具有市场消费能力和市场消费意愿的读者 与2010年的开卷读者调查一样，2013年“开卷全国 （购书者）——即真正意义上的读者——的阅读习惯、购 读者调查”除了在地面书店进行读者调查以外，也加入了 买图书消费行为、消费心理和消费习惯的调查分析数据。 网络调查的方式，考察网络购书者的购买和阅读习惯。考 本报告中所提到的“读者”均是指在2012年1月至2013 虑到网络购书者购买行为的特殊性，网络调查问卷的问题 年2月购买过图书的读者。 与店面调查相比有所不同，因此在本报告的部分问题中只 其二，为书业内的出版单位、零售书店和其他机构提 反映了单项调查的结果。 供读者图书消费形态的公共数据分析，对“开卷全国图书 开卷全国图书零售市场读者调查报告（2013 ） 为开卷合作伙伴特别提供 开卷全国图书零售市场读者调查报告（2013 ） 为开卷合作伙伴特别提供