从好菜坞电影看美国文化软实力的提升.pdfVIP

～ 羹 ·； J 苫j『【卞 从好菜坞电影看美国文化软实力的提升 [摘要 】电影 自诞生之 日起就运用动态的影像世界 、以视听的方式向观众诉诸 一 国的国家形象，潜移默化地输出价值观念和意识形态，是一国对外宣传最直 接、最有效的方式，是提升国家文化软实力重要媒介。好菜坞作为世界上最大 的影视基地 ，通过 多元化的取材、运用高科技和利用科学的营销模式等手段， 以积极、开放的态势展开对外宣传交流活动，让世界观众领略美国的价值观念 和精神风貌，实现了宣传美国国家形象和提升国家文化软实力的 目的。 [关键词 】好莱坞 文化软实力 电影 国家形象 doi：1(13969／j．issn．1()()2—6916．2oI1．21．f)()8 基于经济全球化 的背景 ，各 国 的核心。然而，文化软 实力是一种 不知不觉地接受影片中所体现的对 不再通过强制的手段来驾驭 国际社 无形 的力量，需要借助一定的载体 事物的认知和评价，从而 内化为 自 会，而是利用文化的吸引力和感染 将其展现出来，被更多的人所感知、 己的品质。今天的电影 已经成人们 力使他国认同本国的文化，此种策 接受。所 以，文化软实力的提升有 无法逃避的文化控制存在，它不仅 略显得更加有效。尽管文化就其价 赖于文化的 “广泛传播”和 “扩散”， 是大众娱乐的福地，而 已经成为我 值本身来说，各国文化都是平等的， 只有当文化的精神 内涵在国际社会 们时代无所不在的文化权力控制者、 但在当今国际社会中文化领域 已经 广为流行并得到普遍认 同的时候， 日常生活信仰的制造者。 成为国际政治较量的 “主战场”， 文化软实力才算是真正提升。 二、好莱坞电影——提升美国 各国把提升文化软实力作为国家综 自1900年左右 电影诞生 之 日 文化软实力的媒介 合国力竞争的重点战略。 起，电影就运用动态的影像世界、 已经发展百年 的好莱坞 电影一 一 、 文化软实力视阈下的电影 以视听的方式 向观众诉诸一 国的国 直是美国外交政策中的一个强大的 1990年，美国哈佛大学肯尼迪 家形象，潜移默化地输出价值观念， 工具，被誉为 “不是宣传部的宣传 学院院长约瑟夫 ·奈率先提出 “软实 观众通过 电影中表现出来 的文化 内 部”。威尔逊总统在一次战时演讲 力”的概念，后来在其2004年的专 涵来直观地认识这个国家的历史和 中说， “由于 电影使用的是世界语 著 《软实力：世界政坛之道 》中给 现实。 电影把一国的文化隐蔽的、 言，更有助于表达美国的 目标和计 予系统阐述。依照约瑟夫 ·奈的观点， 潜在的内置于影片的的叙事情节中， 划”[3J。好莱坞 电影规模化、持续 一 个国家的综合实力不但包括经济 观众通过影片 中的人物形象和故事 化地制作着面 向全世界观众 的电影 ， 实力、军事力量等硬实力 ，还包括 情节直接感受到一国文化的魅力。 以横扫世界每个角落的态势向全世 意识形态、文化、价值观念的吸引 2【】电影在提升 国家文化软实力方面 界宣扬美国价值观念、生活方式， 力，这种 “以吸引而非威逼利诱实 具有以下优势：电影汲取 了文学、 使不同种族、不同肤色、不同价值 现 目标 的能力”就是软实力。约瑟 音乐、舞蹈、绘画、摄影等诸多艺 观和不同信仰的人群都能畅然接受 夫 奈并进一步指出 “软实力源 自 术的特色，其表达方式多样化且具 它的电影产品，进而认同美国价值 一 个 国家的文化 (在能对他 国产生 有世界通用性 ，影片中的人物影像、 观念。好莱坞 电影 的文化软实力效 吸引力的地 方起作用 )、政治价值 形体语言可 以跨越不同语言引起的