九阡酒品牌策略分析毕业论文.docVIP

毕业设计(论文) 题 目： 九阡酒品牌策略 策略分析 姓 名： 杨晓忍 指导教师： 冉安平 专 业： 工商企业管理 层 次： 专 科 成绩评定表 指导教师评语及评分 九阡酒品牌策略策略分析 论文评分 指导教师（签名） 年 月 日 评审教师评语及评分 评审评分 组长（签名） 年 月 日 综合评分 成 绩 评定人 签名 年 月 日 毕业论文（设计）任务书 题 目 九阡酒品牌策略分析 学生姓名 杨晓忍 专业 工商企业管理 层次 专科 学号 指导教师 冉安平 任务书下达时间 2013.11 概述;九阡酒独产于中国的贵州省三都水族自治九阡镇，与苏格兰威士忌、法国科涅克白兰地以及中国的茅台酒一样，是几大蒸馏酒之一。九阡酒不断成为人们的喜爱，对九阡酒的需求不断提高。本次研究九阡酒品牌策略分析，分析了九阡酒背景文化，九阡酒走向世界、九阡酒的发展现状、存在的问题。并分析了品牌策略、品牌传播。 要求阅读或检索的参考资料及文献（包括指定给学生阅读的外文资料）： [1]余明阳杨芳平《品牌定位》[M].武汉大学出版社，2008:(1)(5-7). [2]菲利普科特勒俞力军译《科特勒精选词典》[M].机械工业出版社，2004（8）. [3]余明阳姜炜《品牌管理学》[M].复旦大学出版社，2006（1-4）. [4]王永龙《21世纪品牌运营方略》[M].人民邮电出版社，2003（45）. [5]周志明《品牌管理[M].南开大学出版社，2008（11）. [6]资料来源：三都党政网、新浪网等网媒. [7]资料来源：DB52/535，三都县志，中国名酒大典）. [8]资料来源：三都县志、贵州省商务厅网站、百度百科：贵州省 文化遗产. 目录 前言 1 1 九阡酒简介 2 1.1酿造工艺 2 1.2 九阡酒酒文化 2 1.3九阡酒走向世界 3 2 九阡酒发展现状及问题 5 2.1九阡酒的发展现状 5 2.2存在的问题 5 3 九阡酒品牌策略方式 7 3.1.品牌策略 7 3.2品牌传播 7 结论 8 致谢 9 参考文献 10 摘要 九阡酒独产于中国的贵州省三都水族自治九阡镇，与苏格兰威士忌、法国科涅克白兰地以及中国的茅台酒一样，是几大蒸馏酒之一。具有悠久的历史，是水族民间创造的一种传统的酿造产品，三都水族自治县九阡镇一带的水族民间以摘糯米为主要原料，含有丰富的营养，故被誉为“液体蛋糕”。为了把九阡酒推向世界，提高知名度，打造民族品牌。本次研究九阡酒品牌策略分析，分析了九阡酒背景文化，九阡酒走向世界、九阡酒的发展现状、存在的问题。并分析了品牌策略、品牌传播。 关键词：九阡酒 品牌知名度 品牌策略 前言 九阡酒是水族传统名酒，水族酿酒历史悠久，有2000多年历史，有文字记载的有1700多年。九阡酒是水族民间创造的一种传统的酿造产品，是三都水族自治县九阡镇一带的水族民间以摘糯米为主要原料，采集月亮山中100余种草药制成酒曲，利用当地特有的水质、 气候、物质资源以及独特的传统酿酒工艺等，生产出来的香型独特、味道醇正、色泽金黄.九阡酒含有丰富的营养，蛋白质含量为酒中之最，九阡酒中的蛋白质多以肽和氨基酸的形态存在，含有21种氨基酸，易被人体吸收，其中包括有特中未知氨基酸，而人体自身不能合成必须依靠食物摄取的8种必需氨基酸，九阡酒都具备了，故被誉为“液体蛋糕”。确保九阡酒的特色和秘方的传承，并将九阡酒打造成为原生态、营养健康、低度发酵酒，建立发酵、原材料生产基地，确保九阡酒的原产地品质，并一如既往地继续向世人推广九阡酒，推广九阡酒原生态、营养健康的饮酒理念，传播水族民族文化，把九阡酒推向市场，推向世界。力争把九阡酒打造成著名的民族工业品牌。这就需要我们，通过策划，把九阡酒介绍出去给大家，打出九阡酒原有的价值，以及它品牌影响力。 1 九阡酒简介 九阡酒是一流的纯糯米香酒，中国水族独特传统工艺酿造。100％的纯糯米原料、100％的天然泉水酿造、100％的无添加剂、100％的水族传统工艺。九阡酒与茅台酒一样只能用当地的糯米与泉水酿制，这样酿造出来的九阡酒，饮之则醇香味美，沁人心肺，实为酒中珍品。九阡酒是纯糯米香酒，与茅台酒一样只能用当地的糯米和当地的泉水酿制。水族民俗每年端午采药，六月六制曲，九月九烤酒。九阡酒以独特的水族工艺酿造，采用当地特产红糯、纯天然泉水酿造。 1 .1酿造工艺 在水族群众中流传着一个