02行銷研究研究方法.pptVIP

研究方法的應用類型 實証型研究 以「一手資料」應用統計推論或特定分 析技術來驗証理論或模式中的論點。 非實証型研究 除對理論內容或原由作說明外，常引用 別人實証過的「二手資料」支持理論論點。 歸納法 歸納法的意涵 觀察已知　　找到共間關聯　　未觀察的類似 狀況 歸納法的研究步驟 觀察 找尋模式　　獲取結論　　以結論解 釋事實 確立事實以支持結論　 量化研究(1/2) 量化研究的意涵 以統計程序或其他量化方法(如:作業研究、線性規劃……)，達到研究目的與產生研究成果的研究程序稱之。 量化研究的哲學觀 認為所探討的世界是個穩定、能被完全知道且能被正確衡量的現實環境。 量化研究(2/2) 量化研究概述 量化研究常以既定的理論架構來進行研究，其將所探討的事物或行為「概念化」、「構念化」、「變數化」並以統計方法來確認(驗証)所引用的理論與其中因素間的關係 量化研究允許以「主觀」瞭解事實，探討被研究對象的心靈與行為，研究的重點在於探索及解釋現實狀況的意義。 質性研究　 質性研究的意涵 不以量化的客觀研究程序，而以主觀去 理解研究對象的研究方式。 質性研究的哲學觀 認為所探討的世界是多變的、複雜的，唯有以「感同身受」才能敏銳觀察周遭環境。 量化研究方法與質性研究方法比較(2/2) 理論中的相關要素 概念 　 構念 操作性變數 變數 命題 假設 概念　 概念的