民族志决策树方法在学术博客用户行为中的研究.pdfVIP

总第242 期 2014 年 第1 期 民族志决策树方法在学术博客用户行为中 的研究* ——以科学网博客为例 徐孝娟 赵宇翔 朱庆华 （南京大学信息管理学院 南京 210093 ） 摘要：【目的 】以科学网博客为例，全面且辩证地研究目前用户使用及停止使用科学网的行为要素。【方法 】将 民族志决策树方法引入学术博客用户使用行为研究中，建立科学网用户使用及停止使用的决策行为模型。【结果 】 用户使用学术博客的原因包括内容的真实性、价值性及权威性、结识科研学者以及分享观点等，不使用的原因 包括内容的深度及粒度、内容的时效性、新颖性不足以及不熟悉学术博客、使用的风险性和其他即时类社会化 媒体可替代。【局限 】抽样方法上以方便抽样为主，存在一定的局限，后续工作中有待改善。【结论 】本研究可 以有效地补充“放弃”角度的用户行为研究，较有效地发现用户使用和停止使用原因，且模型从决策学角度具 有一定的预测力。 关键词： 民族志决策树方法 学术博客 科学网 用户使用行为 分类号：G350 研究的重点。针对这些问题的探索，有助于留住用户， 1 引 言 并更好地为用户服务，提高学术博客使用率。本研究基 目前有关学术博客（Academic Blog ）的定义研究 于民族志决策树方法来探索用户使用及停止使用学术 界尚未形成统一的规范，普遍认为学术博客是一种开 博客的要素准则，并以科学网为例进行实证研究。 放存取的交流形式，用于发布和交流有关科研、教学 2 国内外研究现状 信息，其博客内容主要为学术知识[1-3] 。常用的代表性 学术博客有伊利诺伊大学香槟分校图书馆博客、科学 国内外目前有关学术博客的研究成果按照主题划 网博客、博客中国中的学术博客及学问博客等。 分，主要集中在学术博客的概念界定、学术博客的特 随着 Science 2.0 的到来，学术博客的研究日益成 性、学术博客的链接动机、学术博客的学术影响力以 为学界研究的重点[4,5] 。越来越多的团队或者个人通过 及其应用研究 5 个方面。 学术博客发布研究成果及最近的研究动向，由此吸引了 学 术 博 客 概 念 探 索 的 代 表 性 文 献 主 要 有 ： 科研工作者利用该平台获取以及交流知识。有关用户使 Furukawa 等[1]认为学术博客的最大特征是通过 RSS 、 用，特别是停止使用学术博客的因素包括哪些，以及针 Trackback、Comments 以及永久链接实现信息交流； 对这些因素进行政策及机制上的调整改进等则是需要 史新艳等[3]从广义和狭义两个层面来定义学术博客， 收稿日期：2013-10-31 收修改稿日期：2013-11-29 *本文系国家社会科学基金重点项目“互联网用户群体协作行为模式的理论与应用研究”（项目编号：10ATQ004 ）、教育部人文社会科 学青年项目“众包社区中参与者的动因分类及调节效应研究”（项目编号：13YJC870033 ）和江苏省研究生培养创新工程项目“社交网站中 用户流失成因探析及对策研究”（项目编号：CXZZ13_0072 ）的研究成果之一。 XIANDAI TUSHU QINGBAO JISHU 79 情报分析与研究 前者认为只要博客中主要内容是关于学术的就将其划 Method ，EDTM ）始于19 世纪80 年代，由Young 引 分为学术博客，后者在广义基础上，对撰写人加入了 入并应用到医疗人类学[11, 12] ，早期名称为“认知决策 学术科研人员的背景限制。学术博客特性的代表性研 模式”。Gladwin[13] 对这一概念