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论手机报的困境与发展策略 ◆江 璇 (湖南师范大学新闻与传播学院) I摘要】手机报由第五媒体手机与传统纸质媒体结合而形成的一种 中，还存在很多不利之处。第一，缺乏原创内容，转载为主要形式。 新型媒介样式。随着3G技术的启动，宽带上网将大大地提高手机 简单的信息整合是没有技术含量的，对其他媒体的信息依赖使之 上网速度，手机报便可发挥它的最大优势成为人们获得新闻信息的 失去了灵活性，限制了手机报内容的自由发挥度，缺乏吸引受众的 快捷途径。在手机报的优势发挥到较大程度的今天，可以说手机报 独特性。第二，传播范围虽广，但有效受众相对较少。虽然我国手 已进入 了发展的瓶颈期。探索3G技术背景下手机报的发展前景， 机使用数量巨大，但 目前支持彩信和WAP浏览的手机在手机用户 对帮助手机报度过发展瓶颈期具有重要意义。 中并不普及，拥有彩信手机的用户只占20％左右。不少消费者仍 【关键词】手机报 3G技术 困境 策略 在犹豫，这就限制了手机报的发展。第三，技术不完善，操作步骤 一 需要进一步简化。我国移动通讯还处在 2G向3G的过渡阶段，许 、 手机报的概念 多技术还不完善，如下载速度过慢 ，链接不够稳定等，这些不稳定 手机报是移动电信商与媒体机构共同联手，用简洁的文字和 图片记载国内外的新闻、生活、财经、文化 、体育、娱乐等各类信息， 因素都直接影响了手机报的使用便捷性，长此以往 ，受众容易产生 抗拒心理。另一面，手机 自身的设计也制约着手机报的发展。目 将原本印刷在纸媒体的新闻内容，每天通过无线技术平台，以短 前 ，能够收发多媒体短信的手机，一般一个屏幕只能显示 100个左 信 、彩信、WAP等方式发送到彩信手机上的一项信息类传播业务。 右汉字 ，一个版面的报纸通常都在 5000多字 ，要想看完一张报纸， “近年来，手机媒体在信息传播、娱乐互动和催生新的产业经济等 方面都有不俗的表现，在与传统媒体 、互联网的融合和其 自身的不 读者需要翻阅5O页左右，阅读起来十分麻烦。第四，赢利模式单 断创新中，逐步显现出作为一个媒体应有的独立 自主的地位”。而 一 ，且难以确保其持续性。手机的用户数据库掌握在运营商手中， 手机报是其中最为活跃的主力军。 报社和用户不能直接沟通 ，无法直接接受用户的有效回馈，致使传 二、手机报的运行现状 播难以达到精准的理想状态。从广告商或是广告业主方面讲，一 手机报的运行现状受到手机报本身的优劣势和现有的运行模 是对 “手机报”有个接受的过程，特别是对 “手机报”的广告传播效 式的影响。分析其优劣势，可以在为手机报谋划发展方向时提供 果缺乏认识和评估。二是 ，目前 “手机报”缺乏一个稳定、合法 、有 理论依据 ；分析其运行模式，能从根源上了解手机报行业的操作过 吸引力的广告营销平台。所 以广告业务还处在开发状态。第五， 程 ，是对手机报发展瓶颈实现标本兼治的重要考察 内容。现行的 营销能力薄弱。目前，从产业链分析，手机报产业存在着各主体发 运行模式既是市场的产物，同时也制约市场的发展与深入。概而 展不均衡的特征。手机报推广过程中的中坚力量是运营商，而产 言之，手机报的现状是拥有欣欣向荣的表象，但前景需要业 内人士 业链中的其他组成部分却处于手机报营销的真空状态，这在很大 的专业探索。 程度上消弱了手机报的市场影响力。 三、手机报的优劣势 六、3G时代的手机报 手机报在短短几年时间里发展到如今规模，与其在传播、内容 随着3G技术的推进和发展，手机将跨越所有传统媒体的形态 等各方面的优势分不开。传播优势实现了多媒体传播 、传播功能 壁垒，实现报纸