略论战后日本消费者行为的变化及其对中国的启示.pdfVIP

科技信息 略ietii后日本消费者行为的变化及其又习巾国硇启示 云南师范大学外国语学院日语系 张瑞书 [摘 要]日本在第二次世界大战后 ，由一个战败 国、资源贫乏岛国，迅速跃升为世界经济强国，这一现象和事实值得人们深思和研 究。本文针对战后 日本不同经济、社会、文化时期的变化和影响而促使对消费者行为具有的多样化的特点进行分析，试图从消费者 行为的变化及影响出发，对 日本社会的时代特征及变化作更深入的了解，从而对我国如何建设协调持续发展的消费社会提供借鉴。 [关键词]战后 日本 社会变化 消费者行为 中国消费启示 1．引言 的追求 ，可以从中获得满足感。因此，男女消费行为相比，紧握 “消费的 日本在第二次世界大战后，由一个战败国，资源贫乏岛国，迅速跃 钥匙”的女性的购买能力是非常强大的。 升为世界经济强国，这一现象和事实值得人们深思和研究。下面就战 2．4环保消费的特点 后 日本不同经济、社会 、文化时期的变化和影响而促使对消费者行为具 据有关统计 ，日本人的个人消费占国内总产值的55％，这是 日本经 有的多样化的特点进行分析 。 济最大的组成部分。因此，国民的消费对 日本经济的恢复起着重要的 2．日本消费者行为变化的特点 因素。但是，在高度经济成长期 ，促使 日本成为经济强国的同时，也随 消费者行为是指消费者的购买行为以及对消费资料的实际消费。 之带来一系列的问题，例如：过度追求产量的结果，造成公害问题的产 社会是消费者行为的平台，同时也作用于消费者的行为，消费者行为与 生。直到60年代末到70年代初，公害问题才被列为社会问题。由于当 整个社会的变化是紧密相连的。二战后期以来 ，日本在亚洲开创了经 时重视重工业的发展使得生态失衡、环境破坏，农村与城市人 口的分布 济高速发展的先河，成长为当今世界仅次于美国的经济发达国家，日本 不均等问题的出现，最终也影响 日本人消费理念的变化。进入80年代 不仅在经济方面、政治方面 、生活方面等都取得了瞩目的发展 ，而且在 以来，环境保护逐渐得到重视，消费者对环保意识的增强已表现为对环 消费者行为方面也发生了微妙的变化，其变化主要有以下显著特点。 保商品的极大兴趣，加之网络的宣传，考虑环境保护之后再购买商品的 2．1追求品质的特点 人比以前大大增加。 第二次世界大战后，日本各项产业都受到了毁灭性的打击。国民 3．对转变我国消费行为的启示 生活穷苦，消费生活更是无稽之谈。但是，从 1955年到 1973年间，日本 从 日本消费者行为的变化和特点，我们从中可以看出，不同的消费 进入了经济高度成长期，在 18年问发生了巨大变化 ，致使消费革命拉 理念、消费引导以及消费政策往往孕育出不同的消费行为，日本消费者 开了序幕。其表现：国民所得增加，“电气化热”成为当时的时代主题。 行为的变化不仅改变着 日本的消费形态，同时也对 日本社会的发展起 黑白电视机 、洗衣机、电冰箱被称作 “三大神器”，并广泛流行起来。最 着巨大的影响，我们应从中汲取和借鉴 日本人有积极意义的消费行为， 初，电视机的价格非常高昂，只有在街头，电器店或者公共澡堂、大型餐 在建立和完善我国社会主义市场经济的同时，不断完善我国丰富多彩 饮店等这样的客流量高的店铺里才有 ，早期有经济实力的家庭购买了 的消费市场，现对促进我国社会主义市场经济的协调发展提出以下观 电视机后，通常都会邀约邻居一同欣赏受欢迎的节 目。60年代以后，彩 点和看法 。 色电视机 (Colortelevision)、空调 (Cooler)、汽车 (car1成为新的 “三大神 3．1我国国民应杜绝奢侈品的消费盲从，创造中国品牌 器”。9O年代以后 ，各种 “新三大神器”逐渐 出现在 日本社会中。从 改革开放以来，我国城乡居民消费结构变化较快，已由基本生活消 2003年开始迅速普及的数码产品，如数码相机、DVD、薄型电视机相继 费向方便生活消费发展，近年