沉稳的“大众”也玩奥运情感互动.pdfVIP

维普资讯 沉稳的 “大众’’也玩奥运情 由于车型齐全 。目标受众处于不同的社会阶层。大众汽车适应 其 “大众”的品牌定位 ，相对其它汽车品牌较为注重与更广泛的人 进行沟通。 一文，向霞 略之中。在奥运年将中国人热情空前融 聚的时刻 ， “人 民的奥运”与 “大众 ” 广告语是品牌核心诉求的精练表 汽车品牌实现了名义上的 自然衔接。大 达。对于汽车这一强调受众市场细分化 众在中国是普及率最高的汽车品牌，作 的产品而言，不同风格的广告诉求体现 为喜欢强调 自己是中国 “最本土化的国 了不 同品牌的个性 ，透露着 品牌与 目标 际企业”，大众以奥运赞助商的角色在 群体想要获得的情感共鸣。 “驾乘乐 奥运营销传播中玩起了情感互动。 趣 ，创新极限”、 “生活艺术唯你独 2004年受 日韩低价车竞争等因素影 尊 ”，宝马永远是一副锋芒毕露的架 响，大众进入中国市场以来第一次面临 势； “领导时代，驾驭未来”，梅赛德 了负增长 的压力 。奥运成为被大众寄予 与奥运 的联姻 ，大众渴望实现品牌价值