思考报业未来渠道.pdfVIP

… 报业 思考报业未来渠道 口 陈国权 + 业的纸质载体在新媒体竞争 压力下 ，面临危机 ，甚至有 人预测在 2043年 的某天 ，最后一 张报纸将消失。在压力面前，报 业积极探寻承载报业 内容 的新渠 道 。似乎是在秉承 “师夷长技 以 制夷”的理念 ，模仿或创造 了很 多报业新媒体形态 ：报纸新 闻网 站 、电子商务 、手机报 、iPhone、 iPad客户端、WAP手机广告 、数 其他的新媒体形态也是如此 ， 是最重要 的。 字家庭服务平台 、社区网站、可 都需要大量投入。成都传媒集团 报业常常抱怨 ，报业位居产 视化搜索 、电子阅读器 、LED项 下的博瑞传播进军网游市场 ，收 业链 的上游 ，却面临产业链下游 目……无数的新渠道与新的赢利 购梦工厂，花了4．41亿元。更要 的挤压和挟持：新浪 、搜狐等门 模式被特别有危机感 的报人创造 命的是，大部分新媒体的赢利模 户网站利用技术和资本整合了用 出来。 式并不清晰，赢利前景渺茫。在 户端 ，大大增加 了和报业谈判 的 实际情况不容乐观 ，从各报 这种情况下，报业集团的大量投 筹码 ，门户网站每年付给单个报 业集 团现在的运营情况来看 ，鲜 人少有产出。而且 ，这些投入都 业集 团的新 闻授权费用连一辆奥 有在拓展新媒体形态方面有突出 是建立在传统报纸的利润能力基 迪A4都买不回，而报社为采集这 成绩的，大多数都属于 “玩票”， 础上的，等于用传统报纸的钱来 些新闻付出的成本却数 以亿计 。 只要有新的媒体形态出来 ，就积 养活新媒体 。 手机报是近年来报业新媒体 极尝试 ，抢滩 占位 ，布局列 阵， 在这样 的情况下 ，思考报业 最能赢利 的渠道 ，但是控制权完 像撒胡椒面一样每一种新媒体形 究竟应该发展怎样的渠道 ，或者 全在渠道运营商那方 。 ((南方都 态都要做一做。 说哪种渠道是应该大投入 ，着力 市报》的手机报每月收费8块钱， 但是报业集团每创办一种媒 发展的，就变得非常重要。弄清 渠道运营商分成 4元 ，另外还设 介形态 ，都需要大量投入 。就 以 报业未来的渠道应该符合哪些特 置 了代理公司 ，分成 2元 ， ((南 最普遍 的网站为例 ，互联 网是个 征 ，对于报业应对新形势的竞争 方都市报》只剩下 2元，一年只 烧钱的行业 ，除了买带宽 、人员 至关重要 。 赚 200多万。当然，如果以后手 工资，还有开发投入 、产 品营销 机报 的用户能发展到 100万 ，也 等。现在 的形势下 ，一个 网站想 报业拥有 自主权 能赚 2000万，但关键是掌控不 了 要发展 ，如果没有几亿 的资金 ， 终端渠道 ，没有 自主权 ，根本无 市场推广都进行不下去 。 报业对渠道拥有 自主权 ，这 法发展到那么大 的规模 。渠道运 2010．12{CHINANEWSPAPERINDUSTRY中国报业 29 报业新沦 BAOYEXINLUN 营商和报社合作 的手机报定费 8 可 以享受 以下服务 ：上 网、IP电 传播最 即时的新 闻信息 ，也可 以 元 ，但它利用渠道优势还发展 了 话 、VOD点播 、基于 ASP的海量 播 动感广告，一般精心挑选设