品牌经营：国内学术期刊的发展策略.pdfVIP

内蒙古农业大学学报(社会科学版) 2011年第 4期(第 13卷 总第 58期) JournalofInnerM刚 _mA tud U ve墙ity(S∞ ScienceEdition) Nn4 2011(Vo1．13 SumNo．58) 品牌经营：国内学术期刊的发展策略 ● 周华清 (福建工程学院 文化传播系，福建福州 350108) 摘 要：学术期刊是国内期刊的重要组成部分，由于经费投入不足、发行量小、广告经营意识差，普遍存在生存 困难的现 状。学术期刊具有分众媒体特征，发行的对象集中，消费能力强，具有 良好的广告和品牌营销基础。要改变学术期刊的 生存发展现状，必须扩大发行量，重视广告经营，注重品牌形象的塑造 ，建立利用数据库营销平 台，进行品牌衍生业务的 经营，打造跨媒介的传播平 台，提高广告收入 。 关键词：学术期刊；杂志；品牌；广告；经营 IX)I：10．3969／j．issn．1009--4458．2011．04．083 中图分类号：G237