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试论旅游规划中的文脉分析 齐子鹏 ，段红艳 (武汉大学 商学院，湖北 武汉 430072) 摘 要 ：文脉分析对旅游地的发展起着重要的作ffl，旅游规划的制定应尽量把握并强化所在地最强、最有开发价值 的文脉 ．以具备市场竞争力和长期吸引力。以武汉市为例 ，分析 了如何在旅游规划 中加强文脉分析 。 关键词 ：武汉市；旅游规划 ；文脉 中图分类号 ：F590．1 文献标识码 ：A 文章编号：1001-7348(2003)09-0171-02 背景 ，包括 自然条件 、文化氛 围和文经脉承， 美 ．要成为具有持久吸引力的旅游地 。还必 O 前言 以及社会人文背景 。准确地把握和分析一个 须有文化 的烘托 。这样才能营造一个独特 、 新华社 “新华视点”记者王军 、潘清关于 地域文脉的旅游 吸引力 。从而确定开发主题 ， 饱满 的旅游形象。而且 。旅游者感知、接受这 北京和上海城市发展的两条信息令人瞩 目。 再对主题进行深化 ，挑选适 当的项 目加 以组 一 主题形象的过程也是对当地特殊地域文 一 条是在今年 的两会上 ，全 国人大代表 、北 装 ，是旅游开发的一条重要思路 。这一思路 的 化 的一种认 同。对当地文化氛 围、文化传承 京市建筑设计研究院总建筑师李铭陶大声 意义在于．通过对文脉的精选和浓缩性再现 ， 以及人文社会背景条件 的分析 ，对于准确定 疾呼 ：北京在打造现代化都市的同时 ，不要 旅游项 目可以发展成为一个地区旅游形象的 位旅游地 的主题形象有着举足轻重 的作用。 铲掉 了历史 !另一条是在讨论上海正启动 的 标志。其核心就是 “因地制宜”，强化地方独有 其次 ．文脉分析影响着旅游地旅游规划 新世纪一号工程——黄浦江两岸综合开发 的特色 。如 同兵马俑和大雁塔是西安的标志、 中的旅游产品规划及旅游商品规划 。旅游者 项 目时 ．专家学者异 口同声地提 出：要重视 中山陵和明孝陵是南京的标志一样 ，顺应地 购买的旅游产品是一种综合性 的、无形的产 历史的延续和文脉 的传承 !与建筑界相似 ， 方文脉、反映地方特色 的项 目具备长期吸引 品。旅游者通过购买旅游产品拥有一次对 目 旅游界也十分关注文脉的 问题 。不容置疑 ， 外地游客的能力 ．可以在市场上形成 “来此必 的地 自然景观 、自然环境和社会经济、生活 旅游地发展离不开当地 的文脉 。 游”的共识 。笔者认为 ，一个项 目的主题与文 方式、历史文化 的全新 的体验和感受 。因此 。 1 文脉与旅游 脉的关系不仅决定了其市场辐射力是否限于 文脉在旅游产 品的生产和组合 以及旅游商 本地 ．还决定 了它在 同类旅游产 品中的档次 。 品的规划中可 以作为重要 的切入点。如在进 在进行地方或地 区旅游规划 中，不仅要 行旅游产 品规划时。可 以在市场分析的基础 对旅游资源 、客源市场及旅游产 品进行认真 2 文脉分析在旅游规划中的作用 上推 出更多具有地方特色和文化特征 的旅 调查 、分析与设计 ，还必须对地 (域)方文脉 旅游规划 中，文脉分析是对旅游地 的 自 游产品。吸引其它文化区域的潜在旅游者； 进行分析 。通过对地方文脉 的分析 ，找 出地 然地理条件 、文化氛 围和文化脉承 ，以及社 充分利用已有 的 自然文化遗产 。生产和组合 域文化特殊性 ，用文化 的特殊性确定旅游产 会人背景 的分析 ．只有准确把握这些背景材 旅游产 品，并进一步发掘文化 内涵 ；在服务 品的独特性 ，进而树立旅游地 的旅游形象 ， 料 ，旅游规划才可能具有可行性 、科学性及 过程中增加地方性和民族性的内容和色彩 将旅游地作为一个文化整体推 向客源市场 ．