电影植入广告探究.pdfVIP

营销 -7策划 CHlNESEFlLM MARKET 广告植入在 电影中的运用 中，《非诚勿扰》一片更是其商业化运作的 电影中植入广告 由来已久 在国外 已 巨献 ．短短 120分钟不到的影片 ．一 口气 经成为一种行业规则与习惯．国内购入的 植入 了2O多个广告 片 中葛优和舒淇喝 好莱坞大片都有明显的广告植入痕迹 在 酒 的一段 ．观众无论从哪个镜头 、哪个角 国内．电影作 品中植入广告现象还处于起 度看 ．都能看到桌上那瓶蓝色青花瓷装 的 步 阶段 ．但进一步发展 的趋 势已逐 渐显 剑南春。葛优说：“不喝清酒了，我们喝威 现 。 士忌 。温莎威士忌 。”到喝完酒付款时 ，冯 国外 电影植入广告现象分析 在西 导又不失时机地植入 了一个招商银行信 方 ．这一现象可以追溯到 1986年．被誉为 用卡桌上～扔的镜头 ．在到后来 ．影片中 “电影之父”的卢米埃尔兄弟拍摄的短片 高速公路旁硕大广告牌的出现 ．一切悄无 《瑞士的洗衣 日》中，两块利华兄弟肥皂厂 声息 的发生着 贯穿整个影片的斯巴鲁汽 生产 的日光牌肥皂醒 目的出现．并且分别 车 ．手机 响起时 youhayeanincoming 标注着法文和德文商标 这被人们看做是 call”的MOTO特有铃声。到影片尾声时 ， 植入广告的雏形 ；到 1929年 ，卡通片 《大 一 段优美 的画面：一辆银灰色斯 巴鲁穿梭 力水手》的播出．为 “菠菜罐头”大做 了一 在高低起伏的花 田山路上 是汽车广告还 把广告．“大力水手”波 比在吃完菠菜后变 是旅游广告7或者是……引起观众无限深 身超人 的形象深入人心 而他所钟爱的菠 思。而被称为2010年 “最值得期待”的电 菜也在最大程度上实现 了 自身 的广告价 影 的 《杜拉拉升职记 》更是将植入广告做 值 ：之后的 1951年 ．奥黛丽赫本主演的电 到了极致 ．其植入 内容不仅包括具体的白 影 《非洲皇后号》中，出现了 “戈登杜松子 领使用的品牌 ，如联想电脑 、屈臣氏、诺基 酒”的商标镜头 ．可以算是最早的、真正意 亚等 ．还植入了一种都市人的全新生活方 义上的植入广告 。到 1982年 ．美 国著名导 式 ．同时也将故事的发生地点——北京的 演斯皮尔伯格执导的 《外星人》一片中。小 那些摩天大楼 ．那些车水马龙 ．那些时尚 主人公用 “里斯”牌巧克力吸引外星人的 坐标与流光溢彩一并植入……总体来说 场面 ．使该 品牌巧克力的销量在短短三个 影片上映后的市场反响还算差强人意