商业静物、广告摄影.pptVIP

第二节商业静物、广告摄影 一、广告摄影——最赚钱的行业 1.广告摄影在生活中 2.什么是好的广告摄影 要用视觉传播的手段，表达出广告的信息内容和任务。 广告摄影其实是视觉传达的一种手段，要求用于作广告的每张照片，必须能够激起人们的购买欲望。一张照片不管艺术性多强，也不管它技巧上多么精湛，只要他缺乏推销的力量，就不算是一张好的广告照片 为了拍出好的广告摄影作品，必须要有高度的摄影表现技术和能洞察社会的要求、时尚流行性和现代精神的眼力。 3.广告摄影的目的 是要让潜在的购买者产生购买欲望，而广告照片的目的，就是要促使这种欲望更加强烈。 4.广告摄影的特点 （1）服务性 （2）拍摄对象广泛而复杂 （3）美术设计与摄影艺术相结合 5.广告摄影常用的表现手法： （1）直接展示法 （2）突出特征法 （3）对比映衬法 （4）合理夸张法 （5）运用联想法 （6）富于幽默法 （7）借用比喻法 （8）托物寄情法 （9）剪辑组合法 （1）直接展示法 直接展示法就是通过光、形、色、质客观地描绘产品的特征、用途、性能等。常用于家电、机械产品、家具、食品、服装等商品。 直接展示法是一种广告摄影中大量采用的表现手法。 （2）突出特征法 突出特征法是把商品最具特征的部位，突出地表现出来，以吸引读者的注意力。如产品的商标，食品的色彩和质感，以及与同类商品有明显的差异的部位等。 （3）对比映衬法 广告摄影中采用对比手法，往往能使主题更为鲜明强烈。 如：一种商品革新前后的对比，以及商品外表与内部自身的对比，往往给读者留下诚实、中肯、深刻的印象。 （4）合理夸张法 合理夸张法是借助想象、以现实生活为依据，抓住商品形象的某些特征，运用合理的夸张手法，使画面新奇，富有新意，以吸引读者，最后达到突出描绘对象的本质和特征的目的。 （5）运用联想法 是以巧妙的构思借助画面形象，引起读者充分联想的一种表现方法，如：某小提琴广告，小提琴仅占画面的十几分之一，偌大的墙壁，给人留下余音绕梁的联想空间。 广告摄影创作的联想可以上天入地，突破现实生活的时空局限，熔古今与未来，表现主题。 （6）富于幽默法 有的广告摄影画面通过风趣的情节达到吸引读者的目的。 如：在球鞋广告中，巨大的球鞋占据了整个画面，四周坐着十几个著名运动员，把某种商品处理成一种基引人发笑而又耐人寻味的漫画般的幽默，达到出人意料，又在情理之中的艺术效果，使读者从对广告画面的认可到对商品的认可。 （7）借用比喻法 选择两个在本质上个不相同，而又有相似性的事物以此物喻彼物，因而可以获得婉转曲达的艺术效果。比喻得好画面会产生新奇、委婉、意境深远的画面效果。 如一幅公益广告“贪污的人蚕食社会”画面用虫吃苹果来借喻贪污的人蚕食社会，言简意赅，使人们对贪污者产生憎恶感。 常用的比喻有：明喻、隐喻和借喻，可根据题材灵活运用。 （8）托物寄情法 广告摄影的画面侧重选择具有感情倾向的内容，以美好的情意烘托主题，真实而生动地反映这种审美情感，以情动人，达到感染读者，进而增强对商品的购买欲。 如：一幅佳能公司的照相机广告，将草地上以小孩正与宠物小狗对话的优美画面与照相机安排在一起，使读者产生：这样动人的情景，作父母的能不用照相机拍下来吗？ （9）剪辑组合法 这是一种运用特殊的摄影技巧和暗室加工方法或通过电脑剪辑来完成的广告制作方法。要求充分发挥摄影想象力，用各种摄影手段将现实生活中不可能存在的事物或场景表现在一个画面上，以吸引读者的兴趣。 当然拍摄广告照片也不能随意用上述方法去套，只有不断的实践和总结，不断开阔眼界，开拓思路，才能也能更好地提高我们的创作能力。 6.广告摄影在现代广告中的地位 各个广告活动包括诸多方面。在谋求市场的前提下，从企业形象、产品推出、销售渠道等都需要通过媒体传递，媒体传送过程实际取决于广告策划、创意的过程。 7.摄影广告制作 摄影广告的制作是由艺术指导、设计家、广告文案撰稿人、摄影师构成的群体来制作的，摄影师的任务是，作为广告的视觉传达设计工作的一员，参加广告制作，既是摄影师也是传达者。 过程： 1）广告公司首先就准备刊登广告的产品或服务与顾客磋商，从而确定一个总的方案（包括广告的主题） 2）下一步，由撰稿员拟出广告的文字部分，美工师作出初步的草图和布局，这样一组广告草图就产生了。 3）广告的开头可以是美工师画出有趣的场面或示意图，也可以是撰稿员写出的逗人的短句；广告公司把广告的最佳草案交给顾客，征求他们的意见；征求词句，美工师请摄影师拍出照片， 4）最后一道工序是后期合成，把照片或一组照片排版，标上标题，写上正文等，各项都组合起来后，交由客户，客户点头，就可以准备插图分色制版，以