NIKE收购英国UMBRO.pdfVIP

维普资讯 曼曼流行趋势 I 市场营销 I marketing 纺织服装业的合作大潮 本着一加一大于二的原则 ．越来越多的纺织鼹装企业相互之间 NikeLeviStnauss这两家公司今年春季共同发布了JordanLevis 开展合资项B． 合作 与 联姻 成为业界新的热门词汇 男装系列。包括一件同时带有两个品牌风格图案的T恤 ．同时还有一 条集合了两个品牌标志的Levis501牛仔裤 。 目前 ．一股合作思潮正席卷全球范围内的纺织服装产业 ．不仅 NikeFootLocker两家公司已经共同开设了名为HouseofHoops 仅局限于运动装、休 闲装和牛仔装方面 ．而是涵盖了行业内的众多 的篮球商店 ．Nike把它称之为 “所有篮球有关的中心 “。50家店计划 领域 ．这一现象激起的连锁反应值得我们注意 。在这个全球化的时 在未来3年内遍布美国。N．ke Jordan和Converse都把销售的重点放在 代 ，只有实力超强才能够生存 甚至一些大型企业也开始认识到合 限量版上。 作与资源整合带来的好处。 AdidasOriginalDiesel二月份 两家公司达成了一项为期4年 对于发展中市场 ．合资经营往往是最好 的发展方式 ．因为通 的合作协议 由Diesel出品阿迪达斯-Dt草牛仔裤成为两家企业的 过与当地的专营企业合作可 以降低成本 整合优势。一些企业已经 首次联袂。Adidas的～位主管说 ： “现在我们 的任何一家店都可以 将这～理论付诸实施 ．最典型的案例是印度面料 巨头Raymond和比 为顾客提供完整的产品线 ，从田径服到牛仔裤．再到运动鞋。 利时的UCO集 团整合了牛仔业务 ．成立 了一个各占50％股份 的新公 LocosteKidrobot双方合作推 出一个新的软底运动鞋系列．后 司。Raymond的牛仔年产量接近4000万米 ．而UCO的年生产能力为 者以生产限量版玩具而闻名。每一款鞋限量生产500双 ．每一双鞋 3000万米。与此同时 Marith~+Fran(；oisGirbaud牛仔品牌与MassJ— 搭配一个特制的Peecol公仔销售。 mo 和AlbedaFerretli也合资组建了一个新的公司Gir+AF。Girbauds 持有新公司60％的股份 ．由Girbaud家族成员OlivierBachellerie主管。 第--tit产 品计划于今年秋冬上市。有关零售方面的计划在合资之初 便已提上议程 ．新品将考虑进入30家店铺销售 ．并且涵盖 了男装和 女装。合作还不仅于此 公司已经获得了美国高端牛仔品牌 的许可 生产面向亚洲市场的产品。 合作在各个层面展开．而且有着各种形式 。也许最值得关注的 是 当前在产品的研发创新方面越来越多的合作。哈佛大学的报告指 出．生活消费品巨头宝洁公司 P【rocter＆Gamble)正在领导开创一种 新的产品研发模式 ． 与全球的机构和个人合作 ．系统性地寻求可 以改进、提高 ．并且能市场化的新技术、新包装．以及新产品．不 管这些是来 自我们 自己的研发机构还是来自与其它公司的合作。” PG希望50％的研发渠道能够由来自外部的机构参与 ．并且建 立 了开放式的工作室来保证该计划的实施。公司称 ： “公开创新成 果仍然会令许多人神经紧张。大公司担心被控告 剽窃 创意．而 开发人员则不知道该在何时提 出他们的构想 。结果导致许 多创新的 思路被搁置。如果我们在想法产生之初就积极地促成合作．那么无 论对于大企业还是小公司 ．获益都是不可估量的。 “ 在休闲装、运动装 以及牛仔装领域 ．Nike都与其它公司进行着 过于乐观 ．不过道出了关键所在。 “合作”与 联姻 可以为大企 积极 的合作。这里介绍了一些公司最近 的合作项 目 其 中就有两个 业和小公司创造新的发展机会 。近几