中国白酒行业市场分析报告(2012-07-24).pdfVIP

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2012 年 6 月中国白酒行业市场分析报告  中国白酒行业市场分析报告(2012-06) 分析机构:新食品酒业研究院 分析月份:2012 年 7 月 分析师:王山泓 谢驥 版权声明 本报告由新食品酒业研究院制作,报告中所有的文字、图片、表格均受到中国知识产 权法律法规的保护。 免责声明 本报告中的调研数据均采用样本调研方法获得,其数据结果受到样本的影响,部分数 据未必能够完全反映真实市场情况。所以本报告只提供给个人或单位作为市场参考资料, 本中心不承担因使用本报告而产生的法律责任 2012 年 6 月中国白酒行业市场分析报告  新食品观察   千元以上高端白酒市场必将分化  今年上半年,白酒行业经历了一次“政治风暴”的洗礼。在国务 院“禁酒令”的严厉打压下,人们对白酒市场,尤其是高端白酒市场 的信心开始动摇。而且,作为中国白酒市场价格标杆的 53 度飞天茅 台,在直营专卖店的价格被定位在 1519 元/瓶。那些刚在去年 9 月份 以后才进入“千元俱乐部”的市场新贵们颇感压力,市场实际成交价 纷纷跌破千元。出于对行业责任的担当,新食品杂志社社长汪歌大声 疾呼:“高端白酒必须挺住千元价格带”。虽然“控量保价”是行业的 通行做法,然而对于非刚性的市场需求,在自由竞争的条件下,有几 个企业能抵制住利益的诱惑,就算生产厂家能够抵制住诱惑,有谁能 保证经销商能够抵制住诱惑。所以,高端白酒能否挺住千元价格带, 以及所有已经跃上千元台阶的高端白酒都必须挺住千元价格带,是需 要进一步深入分析的。  首先,市场对千元以上价格带的高端白酒是否有需求?这一点无 疑已经解决了,市场不仅对千元以上的白酒有需求,而且对万元以上 的白酒也有需求。剩下问题就是这个市场将会扩张,还是会收缩?新 食品酒业研究院的判断是宏观经济的短期调整,不会影响千元以上高 端白酒市场长期扩张的趋势。其原因有三:  2012 年 6 月中国白酒行业市场分析报告  1、中国政府不会允许宏观经济出现长期的调整甚至下滑。这一点政 府已经用行动表明。在国务院总理于 2012 年 5 月 19 日发出“把稳增 长放在更加重要的位置”的政策信号后, 6 月 8 日央行降息,宣告 起始于 2010 年初的收缩政策终结,7 月 6 日的再次降息显示出政府 对于经济下滑的担忧;  2、 中国的政治体制结构,赋予政府极大的调整和动员资源的能力。  高速增长的财政收入,以及城乡,地区和贫富之间的巨大的差距,为 政府调整经济提供了空间;  3、 中国政府调控和驾驭经济的

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