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基于消费者行为研究的绿色食品营销策略 　　摘要：绿色食品的消费行为受消费者个人因素、 社会 文化因素、 参考 群体因素、 企业 营销因素等多重 影响 ，文章立足于对消费者行为的 分析 ，提出了相应的绿色食品营销策略。 　　关键词：消费行为；绿色食品；营销策略 　　 　　随着我国人均生活水平从温饱型向小康型转变，1990年，国家提出 发展 绿色食品，并在十几年的发展进程中，开发出粮油、蔬果、饮料、酒类、畜禽蛋奶、水产等各方面的绿色食品。人们对这些 自然 、无污染的绿色食品的渴望程度相当高，形成了一定的消费群体，这是绿色食品的市场需求基础。为了保护环境，抑制生态环境恶化，国家也大力倡导绿色食品的消费，支持绿色产业的发展。 　　 　　一、绿色食品的含义 　　 　　绿色食品是遵循可持续发展的原则，按照绿色食品标准生产，经专门机构认定，许可使用绿色食品商标标志的安全、优质食品。绿色食品并非指“绿颜色”的食品，而是对无污染食品的一种形象表述。自然资源和生态环境是食品生产的基本条件，为了突出这类食品出自良好的生态环境，对环境保护的有利性和产品自身的无污染与安全性，因此命名为绿色食品。与其他商品一样，消费者在购买和消费绿色食品时，也受诸多因素的影响。 　　 　　二、影响消费者行为的主要因素 　　 　　1、个人因素。主要包括消费者的年龄、性别、职业、个性、收入、对绿色食品知