旅游创意营销：消费社会旅游营销理论的创新与发展.pdfVIP

置琶豳 嚣 期 JournalofHubeiUnJver湖si北ty经of济Ec学on院om学报ics 旅游创意营销：消费社会旅游营销 理论的创新与发展 李庆雷 ，廖春花 。，梁彩霞。 (1．云南师范大学 旅游与地理科学学院，云南 昆明 650031；2．韩 山师范学 院 旅游管理系，广东 潮州 521041 3．云南师范大学商学院 工商管理学院，云南 昆明 650106) 摘 要 ：在消 费社会 中，旅游营销的重点是针对旅游者的精神 需求提供旅游产品的符号价值。在旅游符号营 销过程 中，创意成为影响编码与解码质量 、决定营销活动绩效的重要 因素。同时 ，旅游产品的固有属性 、日趋激烈 的竞争态势和 日渐丰富的旅游消费经验推动旅游营销进入创意营销阶段 。旅游创意营销是 以创意为核心驱动力 的营销理念 ，它以概念独特、形式新颖、绩效显著为外在表现 ，以创新理念 、引导需求、提高价值为 内在特征。究其 实质