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北京奢侈品经营现状和市场分析 白静 娄醒秋 北京服装学院 摘要：文章简要阐述 了北京奢侈品市场的兴起 、发展 ，从 意也有能力去消费能够提高自身生活质量的奢侈品。 北京奥运 、商圈格局、奢侈品展等角度对北京奢侈品经营现状 北京近几年经济增长 良好，未来发展前景乐观，为奢侈 进行讨论，并对北京奢侈品市场进行了剖析。 品消费提供了充实的物质基础。随着北京经济的持续增长，中 关键词：奢侈品 经营状况 市场分析 产阶级群体将不断壮大，他们将是奢侈品的主要消费者，这 就导致了北京奢侈品市场不断发展壮大。 一 、 北京奢侈品市场兴起 北京的高端奢侈品牌购物中心始于上个世纪9O年代，王 三、北京奢侈品经营现状 府饭店作为北京市最早一批的高档酒店代表之作，在国内尚 北京作为首都的特殊政治经济地位 ，使它成为中国与世 不允许外资零售商进入的情况下，利用 自身的外资背景，通过 界最前沿消费的直接接 口。作为2008年奥运会主办城市，在接 代理销售的方式 ，成功地打造了北京市最早的高端奢侈品销 下来的几年中北京持续成为世界经济关注的焦点。尤其是国 售场所一一王府饭店精品廊。 际游客的涌入，不仅能够在短期内促进消费的激增，甚至能 9O年代初的中国还只是大牌们疑虑重重的试水之地 。国 够刺激全球战略投资者加大对北京的高端消费市场的重视程 际品牌来到北京，首选之地均为五星级的王府饭店精品廊。主 度，这也促使北京奢侈品市场持续升温。 要原因是，除去消费能力有保证，这里也能充分显现小众消费 1．奢侈品跻身北京奥运 的神秘性。对于此时的中国人来说，顶级时尚品牌，就像王府 2004年雅典奥运会首次将奢侈品引入这场运动盛会，时 饭店一样高不可攀又引人遐思。 - 隔四年，这股奥运奢侈风越吹越劲，从服装到手表、乒乓球 Lv是最早进入中国的奢侈品牌之一，并于1982年在北京 台、防毒面具 ，纷纷可见平 日里为人熟知却高高在上的 “面 王府半岛酒店开第一家专卖店。1991年，杰尼亚成为进入王 孔”，它们不约而同地用 “2008年8月8日”这个伟大的时刻来 府饭店的第一家品牌直营店。2000年Versace(范思哲)正式来 大做文章。 § 中国。2000年，中国人心中的瑞士十大名表之一江诗丹顿来中 (1)ChaneI全新运动系列，奢华运动风。秉承香奈儿的传 国，在北京王府井大街新东安市场开设第一家专卖店。2001 统，这次运动展将最新的设计及高科技的材质用到了运动类 年，Tiffany(蒂芙尼)中国第一家专卖店落户北京王府饭店。 产品中，不管是服装还是运动器材，都带来了属于香奈儿风格 的时尚体验。其中最大的主角莫过于那辆标价六位数的自行 二、北京奢侈品市场发展壮大 车，让所有的来宾和围观者驻足。 从2004年开始，国际顶级奢侈品牌加快了在中国攻城掠 (2)麻将+熊猫+中国红=Oucci2008。北京奥运会就要开 地。种种迹象显示，全球各大奢侈品公司已一改过去几年在中 幕了，著名时尚品牌Gucci也不甘寂寞，推出8款2008奥运限量 国小规模、试探性的投资，迅速加快了扩张的步伐。 版产品，它们分别是两款中国红休闲包、奥运手表、麻将、休闲 在2004年9月才进入中国的格拉苏蒂也借助兄弟品牌打 鞋、挂有个性胸牌的大熊猫以及一辆 自行车，颇具中国特色。 下的市场基础，在3个月内在北京、宁波、大连连开了3家店； (3)迎奥运 Prada08夏季运动系列配件。基于趣味与运动相 法国卡地亚2006年度在北京新开一家旗舰店；2004年l1月车 结合这一主题，P