浅谈某电器集团品牌营销策略市场营销专业毕业论文.doc

市场营销专业毕业论文 浅谈某电器集团品牌营销策略 毕业设计（论文）原创性声明和使用授权说明 原创性声明 本人郑重承诺：所呈交的毕业设计（论文），是我个人在指导教师的指导下进行的研究工作及取得的成果。尽我所知，除文中特别加以标注和致谢的地方外，不包含其他人或组织已经发表或公布过的研究成果，也不包含我为获得 及其它教育机构的学位或学历而使用过的材料。对本研究提供过帮助和做出过贡献的个人或集体，均已在文中作了明确的说明并表示了谢意。 作 者 签 名：　　 　 　　日　 期：　　 　 　　 指导教师签名：　　 　 　　 日　　期：　　 　 　　 使用授权说明 本人完全了解 大学关于收集、保存、使用毕业设计（论文）的规定，即：按照学校要求提交毕业设计（论文）的印刷本和电子版本；学校有权保存毕业设计（论文）的印刷本和电子版，并提供目录检索与阅览服务；学校可以采用影印、缩印、数字化或其它复制手段保存论文；在不以赢利为目的前提下，学校可以公布论文的部分或全部内容。 作者签名：　　 　 　　 日　 期：　　 　 　　 目录 一、品牌与品牌营销的相关理论概述 - 3 - (一)有关品牌的几个术语 - 3 - (二)品牌营销的基本涵义 - 3 - 二、某电器的集团基本情况 - 3 - （一）某电器集团的概况 - 3 - （三）某电器集团品牌发展市场环境分析(SWOT) - 5 - 1、某电器集团品牌发展面临的外部机会与威胁 - 5 - 2、某电器集团品牌发展具有的自身优势与劣势 - 6 - 三、制约某电器集团品牌营销绩效的因素及存在的问题 - 6 - （一）制约某集团品牌营销绩效的因素 - 6 - （二）某集团品牌营销存在的问题 - 7 - 1、品牌定位重复 - 7 - 2、多品牌管理缺乏规范化 - 7 - 3、多品牌扩大规模但却削弱了自己的竞争优势 - 8 - 四、进一步提高某电器集团品牌营销绩效的若干策略 - 8 - （一）加深消费者对某集团的文化内涵 - 8 - （二）多品牌策略的重点应立于核心品牌 - 8 - （三）实施多品牌策略必须加强品牌关系管理 - 9 - 1、 美国哈佛商业杂志一项研究报告指出：再次光临的顾客，可为公司带来25%-85%的利润，而吸引他们再来的因素首先是服务的好坏，其次是产品本身，最能后才是价格，可以说服务使产品有了差异性，有了竞争优势，从消费者角度分析，经济发展，收入提高，消费者所追求的目标已不是利益，而是享受，服务日益受到消费者青睐，服务将取代质量和价格竞争，成为竞争取胜的主要手段，因此某必须不断提高产品的售后服务维修、保障等方面，增加消费者对某的信任和依赖这种形象一旦形成就很难受到其他竞争产品的影响。实现品牌塑造的人格化。 - 9 - （五）积极有效的渠道维护策略 - 10 - 1、调整渠道内的价值链 - 10 - 2、建立有效的销售拜访 - 10 - 五、结束语 - 12 - 六、致 谢 - 13 - 七、参考文献 - 14 - 浅谈某电器集团品牌营销策略 ? 内容摘要 品牌是企业产品的标识，是消费者识别产品的手段，是企业夺取市场的工具。某电器集团要在激烈的市场竞争中继续保持行业领先地位，就必须进一步强化品牌意识、加强品牌管理、发挥品牌营销的竞争力。本文在对某电器集团的市场背景和竞争环境进行介绍的基础上，系统分析了制约某电器集团品牌营销绩效的因素及其存在的问题，进而提出了进一步提高某电器集团品牌营销绩效的若干策略，具体涉及发展核心品牌、品牌关系管理、品牌渠道维护等方面。 关键字 品牌 品牌营销 策略 浅谈郑州某集团品牌营销策略 随着科技的不断创新和中国加入WTO后，企业都面临着来自于世界强劲对手的挑战。如果一个企业缺乏优秀的市场品牌，完全可能将面临被收购、兼并、重组、甚至淘汰，当然电器行业也不例外，面对这种情况某电器要继续保持行业领先地位，就必须在已实施的“多品牌”策略上加强品牌管理，进而充分发挥品牌营销的竞争能力。 一、品牌与品牌营销的相关理论概述 (一)有关品牌的几个术语 品 牌：就是产品的牌子，通常由名称、标记、符号、图案和颜色等要素或者这些要素的组合构成，是用来辨认某一个组（产品）或服务使其与竞争者相区别，它代表着卖者对交付给买者的产品特征、利益和服务的一贯承诺。 品牌名称：是品牌中可以用文字表达的部分。 品牌标记：是品牌中可以记认但不能用文字表达的部分。 (二)品牌营销的基本涵义 品牌营销实际上是指把品牌营销的理念贯穿到营销的一切活动之中，形成品牌促营销、营销树品牌的有机结合。品牌营销由品牌个性、品牌传播、品牌销售和品牌管理四个部分组成。其中品牌个性包括品牌命名、包装设计、产品价格、品牌概念、形象风格