晴歌伞业有限公司创业策划书.doc

团队名称：晴歌伞梦 团队成员： 任务分配： 第三部分（环境分析）和第四部分（市场策划） 第一部分（执行总结）和第九部分（财务）第二部分（产品）和第五部分（营销组合） 第六部分 企业发展和第七部分（企业竞争由） 第八部分（企业经营管理）和第十部分（风险分析） 晴歌伞业有限公司创业策划书 目 录 第一部分 执行总结 6 1、企业概况 6 2、背景 7 3、机会 7 4、产品 7 5、营销策略 7 6、商业战略 8 7、团队 8 8、财务 8 9、结论 8 第二部分 产品 9 1、产品的组成 9 1.1核心产品 9 1.2附加产品 13 2、产品竞争力分析 14 2.1产品的优势 14 2.2产品的弱点 14 2.3社会认证 14 2.4知识产权关系 14 2.5未来产品 14 第三部分 环境分析 16 1、外部环境分析 16 1.1市场概述 16 1.2宏观环境分析 17 1.3行业竞争分析 18 1.4企业未来环境状况预测 19 2、内部环境分析 19 2.1人力资源及其管理能力 19 2.2组织资源与治理能力 19 3、消费者分析 20 3.1购买行为研究 20 3.2“晴歌”需求研究 20 4、竞争分析 20 4.1主要竞争对象 20 4.2竞争对手存在的主要问题 20 5、Swot综合分析 21 5.1优势 21 5.2劣势 21 5.3机会 21 5.4威胁 21 第四部分 市场策划 22 1、市场调研 22 1.1调研方案 22 1.2调研实施 23 2、市场的定位 23 2.1主要消费群体 23 2.2店面选址及装修 24 3、市场策划 24 3.1广告宣传 24 3.2．新产品 24 3.3促销 24 第五部分 营销组合 25 1、产品策略(Product) 25 1.1产品组合 25 1.2品牌策略 25 2、定价策略(Price) 26 3、渠道策略(Place) 26 4、促销策略(Promotion) 26 4.1广告宣传方案 26 4.2推销策略 28 第六部分 企业发展 29 1、企业概述 29 1.1公司名称 29 1.2寓意 29 1.3、企业定位 29 2、企业发展战略 30 2.1初期战略(1年) 30 2.2中期战略（2-3年） 31 2.3长期战略（4-5年） 32 第七部分 企业竞争 34 1、竞争战略汇总 34 1.1机会 34 1.2优势 34 1.3劣势 34 2、竞争对手的选择及分析 34 第八部分 企业经营管理 36 1、企业运作 36 1.1公司组织方案 36 1.2公司流程 37 1.3企业供应链 38 2、企业经营 39 2.1企业组织结构 39 2.2公司部门使命及职能介绍 39 2.3企业业绩指标 40 2.4员工发展计划 41 3、公司管理 41 3.1管理模式 41 3.2管理原则及管理办法 41 3.3创业阶段 42 3.4成长阶段 42 3.5发展阶段 42 4、团队 43 4.1团队描述 43 第九部分 财务 44 1、股本结构 44 2、财务预算 44 2.1前期启动预算： 44 2.2运营阶段预算： 44 2.3现金流量表： 45 2.4利润预测表： 45 3、融资 46 第十部分 风险分析 47 1、 顾客争议 47 2、销售风险 47 3、市场淘汰风险 47 附录： 48 第一部分 执行总结 1、企业概况 “晴歌伞业”有限公司是一家由5位有志大学生创办的销售型企业。主要推出和销售多功能、多样式、趣味型的“晴歌”雨伞。本公司以快乐生活为倡导，希望给现代人带来快乐。本公司初期立足于沈阳，面向辽宁全省，公司初期将坐落于沈阳市中街商业区。 2、背景 下雨天，每个人都需要一把雨伞；夏日的晴天，几乎每个女人都需要一把遮阳伞。可以说，伞的市场无比巨大，但目前，在我们辽宁省乃至整个东北没有一个人将伞与快乐，与精彩的日子联系在一起，我们公司决定走一条与众不同的情趣创业路，通过一把伞让人们的日子全都乐活起来！ 3、机会 行业技术水平的发展主要体现在新材料，新工艺等方面。作为提供民生消费品的传统产业，雨伞的生产技术经历了很长的发展历程，在雨伞基本功能向快速消费品化、便携化、时尚化等多项功能发展的过程中，行业水平也得到全面的提高。总体上，我国制伞业的技术工艺创新取得了一定的发展，部分领先企业积累了相当的技术实力。但行业整体在装备水平、产品设计创新能力、新材料运用、科学化管理等领域还存在较大的发展空间。 改革开放后，中国人追求美的意识开始复苏。以前讲求打扮被认为是奢侈行为，如今，中国每年都要举办各类选美比赛。随着外国文化进入，中国女性在国内便可追赶世界潮流，她们对美的追求比任何时候都强烈。无论男女老少均越来越爱时尚。 4、产品 公司销售的核心产品是各种利用高科技手段制成的奇