全球化战略 本土化制作——美国迪士尼公司节目运作的启示.pdfVIP

维普资讯 BRoADCASTING REA M 全球化战略 本土化制作 美国迪士尼公司节 目运作的启示 左顺荣 由于开拓 了世界市场，使一切 一 、 节 目主题全球化 国家的生产和消费都成为世界性 的 迪士尼是一家跨国公司，在世界多个国家都有 了……物质的生产是如此，精神 的 分支机构，面对的是全球市场 ，因此 ，它特别注意 生产也是如此。各 民族的精神产品 以全球性的主题来吸引观众。无论观众是在世界的 成 了公共的财产。 哪个地方、讲哪种语言 ，迪十尼都希望它的节 目能 — — 马克 思 够和这些观众产生一定的关联。每年迪士尼会在世 界各地组织非常多的市场调研活动以及焦点小组活 去年 10月，我参加江苏广电总 动 ，目的就是了解现在的小朋友最关心最流行什 台传媒经营与高级管理培训班，去 么。迪士尼开发一个动画片，通常要做三到五年时 美国哥伦比亚大学学习。在美进修 间的筹备，这大大长于我们国内电视节 目的研发时 期间，我们先后考察访问了迪士尼 间， 因就在于他们要对节 目主题进行全球化处 … ． 。 电视频道、彭博财经传媒公司、美 理 ，要让节 目的内容被全世界小朋友接受。比如，美 … 国大学生体育频道、世界摔跤娱乐联盟、时代华纳 国总部想制作一部新的动画片，首先会把剧本发到 等5家 电视传媒机构，对我个人而言 ，收获最大的 世界各地 ，请迪士尼全世界每一个节 目部的同事 是去迪士尼电视频道学习访问。我最感兴趣的，是 看，看完之后 ，各地节 目部会把意见归纳集中起来， 它先进而独到的节 目生产理念 ，概括说来 ，就是发 反馈回美国总部 。在马来西亚或印嚏，当地节 目部 展战略的全球化和节 目制作的本土化。全球化和本 的意见可能是最好不要出现牛的形象，因为在这两 土化这一对矛盾被和谐地统一于迪士尼的节 目研发 个国家印受教影响很大，印霞教徒敬牛如敬神，认 和生产过程中，这也是这个传媒 巨人能在市场竞争 为牛是神圣不可侵犯的动物。(为了不和这些国家的 中不断发展壮大的重要原因。 据迪士尼负责节 目的副总裁介绍，美国第一家 迪士尼频道 1983年开播 ，目前迪士尼公司全部拥有 辣 知 木 土 化 i文一对 矛盾袖 和 谐 地 统 一千 迪 士 昔 日研 者和 峰_产讨 程 中 ． 是这个 传媒 巨人 能 历帝 争 申不 断 发展 壮 大的童要 原 因 或合作拥有的频道一共有67个，使用29种语言播 出，分布在 138个国家和地区，这些频道在全世界 的观众已经超过了 1．7亿个家庭。 迪士尼内部共有6个不同的频道，有被称作迪 士尼玩具屋 (playhouse)的低幼频道 ，有关于动 画、电影的频道，有关于男孩子的频道，其中最著 名最主要的是迪士尼频道。这6个频道在亚洲、欧 洲、非洲、南美洲、北美洲都有落地。 迪士尼虽然总部在美国，但其战略却是全球性 全球化 战略加本土化制 的，主要表现在以下方面 ： 《狮子王》、 《花木兰》。 B4：3．2008 维普资讯